Tag Archives: 概念介绍

搜索解析

  凭借 Google 搜索解析,您可以比较特定区域、类别、时间范围以及搜索资源之间的搜索量模式。它可帮助您选择广告用语,找出用户对哪些广告用语反响最好;可用于确定季节性变化的因素,让您可以准确预期用户的需求,然后游刃有余地做出各项安排;它还有助于您建立品牌联想,通过仔细分析所显示的热门相关搜索和上升搜索,让您可以更好地了解竞争对手所提供的产品和服务,从而制作出能够使自身品牌脱颖而出的广告系列;另外,它还有助于确定新的市场。

  网站优化工具

  网站优化工具是 Google 免费的网站测试和优化工具。使用该工具,您无需投入任何费用就可以提高现有网站的价值和点击量。通过使用网站优化工具对网站内容和设计进行测试和优化,不管您是营销新手还是专家,都可以轻松快捷地增加收入和投资回报率。

  转化优化工具

  您可以在 AdWords 帐户中免费使用转化优化程序,它能最大化广告投资回报率,为您提高利润,增加您的 AdWords 转化次数,同时降低每次转化费用。采用转化优化程序之后,广告系列的转化次数平均会提高 21%,每次转化费用会降低 14%.另外,它易于使用,能帮您节省手动管理出价的时间。

  谷歌分析

  谷歌分析是企业级的网络分析解决方案。此工具不但可让您进一步了解网站流量和营销效果,现在还提供了富有灵活性又易于使用的强大功能,让您通过全新的方式查看并分析流量数据。有了它,您就更能够撰写目标明确的广告、强化营销计划并提高网站的转化率。

  谷歌趋势

  谷歌趋势通过图形化的方式显示最热门的关键词,同时还展现各种搜索关键词自2004年开始的历史走势及与此相关的中文新闻报道。

  谷歌趋势通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,能告诉您某一搜索关键词在Google被搜索的频率和相关统计数据。在谷歌趋势中,每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分,您可直观的分别看到每一关键词在Google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势,并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。另外,它还可以用逗号隔开同时比较最多5个关键词的统计数据。

  语言和位置定位

  AdWords 的一大优势是能够让您的广告面向全球几乎所有的语言及位置。例如,您可以使自己的广告面向加利福尼亚的西班牙语使用者或巴西的葡萄牙语使用者。得益于这一语言和位置定位功能,您可以对自己的广告和促销活动进行定制,从而提高您的业务对各类受众的感召力。

  广告日程管理

  通过广告日程管理,您可以控制 AdWords 广告系列的展示日期与时间。

  通常,您的 AdWords 广告每天 24 小时均可投放。通过广告日程管理,您可以将广告系列设为只在每周的特定时段或特定日期展示。例如,您可以将广告设置为仅在每周二投放,或者每天下午 3:00 至 6:00 投放。通过广告日程管理,广告系列可以全天投放、一周内每天都投放或每周只投放 15 分钟。

  广告系列否定关键字

  否定关键字可在用户使用包含某个特定词语的搜索查询时阻止您的广告显示。通过修改广告系列否定关键字工具,您可以将这些否定关键字添加到任何广告系列中。例如,如果您为书店刊登广告,但并不销售课本,您就可以将否定关键字"-课本"添加到广告系列中。这会阻止您的广告与"课本"或"旧课本"之类的搜索一起显示。

  转换跟踪

  如果用户点击了您的 AdWords 广告,并在您的网站采取了某一行为,而您将其认可为一次完整的销售或可收集的销售机会,则发生了一次 AdWords 转换。

  您帐户内所列出的转换率等于转换次数除以广告点击次数。仅对 Google 和某些 Google 联网合作伙伴上的转换进行计数。转换率只适用于反映我们可以对转换进行跟踪的那些广告点击次数。

  出价模拟工具

  利用出价模拟工具,您可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时,您在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价是人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用、平均排名以及展示次数。

  为了生成数据,系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及竞争对手的质量得分信息,以便估算您的广告会在何处展示以及多久能够获得一次点击。除了您的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。例如,该功能所采用的竞争对手的出价、Google 上的流量以及质量得分等数值都会保持不变。

  基于搜索的关键字工具

  基于搜索的关键字工具会生成与您的网站高度相关且非常具体的关键字和目标网页建议,此工具有助于您发现 AdWords 广告系列目前尚未发掘的其他广告机会。

  根据您的网址,基于搜索的关键字工具会列出过去一年来在 Google.cn 以及google.co.uk 等其他 Google 搜索网站资源上有一定出现频率的相关用户查询。您可以在关键字标签上的与(网站)相关的新关键字部分查看这些建议。另外,您还可以在与您的搜索相关的关键字部分中查看范围更广的关键字建议列表;尽管这些建议不一定完全针对您的网站,但仍具有一定的相关性。

  此外,系统还会按类别对这些关键字加以组织。点击任一类别即可展开并查看其子类别。适用的话,您还可以查看按品牌名称组织的关键字。

 

Google AdWords API 使开发人员可以构建能与 AdWords 平台直接交互的应用程序。通过这些应用程序,广告商和第三方可以更有效地、更富创造力地管理他们的大型或复杂 AdWords 帐户和广告系列。

灵活且实用。使用 AdWords API 构建满足您的要求的应用程序。以下是一些可能实现的功能:

  • 自动生成关键字、广告文本和目标网址。
  • 将 AdWords 数据与您的库存系统集成以根据存货管理广告系列。
  • 开发其它工具和应用程序以帮助您管理帐户。

用您选择的语言进行开发。AdWords API SOAP 界面受所有常见编程语言的支持,包括 Java、PHP、Python、.NET、Perl 和 Ruby。

注册非常容易。您只需一个有效的 AdWords 帐户就可开始。一旦您注册为开发人员,您就可以访问 AdWords API 中心以管理您的令牌和预算设置。

 

 

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或者:王通

 

在在线广告中,转换是指广告点击直接带来了您认为有价值的用户行为,如购买、注册、页面浏览或销售线索等。Google 开发了一种工具,可以评估此类转换,并最终帮助您确定 AdWords 广告和关键字的效果。

它的工作原理是,当用户点击您的 AdWords 广告时,在用户的计算机或手机中放置一个 Cookie。随后,如果该用户访问您的某个转换页,所放置的 Cookie 便会与您的网页连接。完成连接后,Google 便记录一次成功转换。请注意,Google 在用户点击广告时向其计算机或移动设备添加的 Cookie 会在大约 30 天后失效。凭借这种机制,再加上 Google 使用单独的服务器进行转换跟踪和处理搜索结果,用户的个人隐私可以得到有效的保护。

 

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或者:王通

 

搜索引擎优化(英文叫做Search Engine Optimization,简称为SEO)是指通过优化网站结构、网页代码和内容,使网站对全文搜索引擎友好,从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页,从而提高网站在搜索结果中的自然排名。

  搜索引擎优化与竞价排名(Adwords)的区别
    Adwords需要为每次点击付费,搜索引擎优化不用!
    Adwords大部分的显示位置位于搜索结果的右侧,搜索引擎优化是直接针对位于左侧的自然排名!
    竞价排名只针对于投放的搜索引擎,搜索引擎优化是针对于大部分使用蜘蛛抓取页面的搜索引擎!
    竞价排名费用使用完后网站链接就消失了,搜索引擎优化可以长时间稳定的显示网站!

    通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的,从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用,这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式,但要达到理想排名的时间比较长,一般为2到12个月;采用竞价排名的好处是马上可以得到流量,但要为每个点击来付费,排名越高,价格越贵,长期做的话,费用会很大,所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我们建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式,如果是新网站的话,建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销;如果网站已有一定的流量,可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量,以达到最好的投资回报率。

 
 

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或者:王通
 

 

adwords有很多术语,最常听到的是就是“CPC,CTR,最低出价,质量得分”这4个了。

CPC:单次点击费用,当然是越低越好。

CTR:点击率,越高越好。我猜应该在4%~10%之间吧,据说也有个别项目可以优化到35%的点击率。当然前提是你的产品或活动本身够吸引力。

最低出价:你愿意为某个关键词出的最低价,但好像在GGAW优化过程中,需要故意设置高一些,而实际点击费用依然很低,具体怎么操作,以后从实践中摸索。

质量得分:"质量得分"是评估您的关键字质量以及决定您的最低出价的基础。
·相关因素:CTR、广告文字相关性、关键字效果的历史记录等因素组成。
·质量得分越高,CPC越低。

质量得分是个稍微复杂一点的概念,Google有个公式用来计算质量得分,这个算法Google是公开的,目前只有那些GGAW代理商熟练掌握着。

目前找个好的SEO难,找个好的SEM更难。SEO的进入门槛比较低,但SEM则需要真金白银的尝试,门槛高很多。SEM的发展前景很大,现在抓紧时间学,免得以后后悔。
 

 

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或者:王通

 

这部分内容详细介绍了AdWords 的功能及特点,可以帮助您进一步了解AdWords,从而更好地帮助客户制作和管理AdWords 广告。

典型的 AdWords 广告

AdWords 广告是由广告标题、广告文字和显示的网址组成。广告标题可包含 25 个字符,广告文字可包含 70 个字符,显示的网址可包含 35 个字符(包括空格)。在Google 上,这些文字分四行显示:一个标题行、两个广告文字行和一个网址行。但是,Google 合作伙伴的网站可能会采用不同的格式。例如,美国在线(AmericaOnline) 将标题和广告文字全部显示在一行内。

常见的术语

关键字 (Keyword) – 为给定广告组选择的关键字用于针对潜在客户展示客户的广告。
广告系列 (Campaign) – 广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/ 地区、结束日期以及投放渠道选项。
广告组 (Ad Group) – 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。
展示次 (Impression) – 展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
关键字匹配选项 (Keyword Matching Options) – 有四种关键字匹配类型:广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可帮助客户的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click) – 用于以关键字定位的广告系列,客户可以选择客户愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的 AdWords 折扣器会自动降低此费用,使客户支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一美分。

竞价排名

AdWords 是一个竞价排名,点击付费的广告产品。每页最多8个广告位置。广告位置按照排名数字(最高每次点击费用 x 质量得分) 来决定。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素来决定的。最高每次点击费用和质量得分越高,则广告的排名越靠前,点击次数越多 。Google 竞价系统这样设计的目的,是鼓励广告客户采用最有针对性的广告。广告出现的位置不固定,每次展示都重新竞价排名。只按照有效点击数收费,不按照展示次数或时间收费。
以下图表解释了AdWords 排名是如何计算的。在这个例子中,有三个广告客户在使用同一个关键字做广告。每个客户都有不同的最高点击费用和质量得分。首先,我们可以用 最高点击费用质量得分来计算排名数字。通过计算,我们发现广告客户A有最高的排名数字0.72。所以,A 被排到了第一位。B 的排名数字是 0.65, 所以, B被排到了第二位。 C 的排名数字最低,所以被排到了第三位。

广告客户 最高每次点击费用 质量得分 排名数字 排名
A US$0.40 1.8% 0.72(US$0.40 x 1.8%) 1
B US$0.65 1.0% 0.65(US$0.65 x 1.0%) 2
C US$0.25 1.5% 0.375(US$0.25 x 1.5%) 3

AdWords 折扣器

AdWords 折扣器确保客户只需支付为排在最接近的竞争者前边而需要支付的最低每次点击费用。客户的每次点击费用会被下调到比竞争对手高出一美分。下图可以直观地解释AdWords 折扣器是如何运作的。在这个例子中,假设这四个公司的广告的质量得分是相同的。D 设定的最高每次点击费用是$ 0.60, 排在第一位。AdWords折扣器确保 D 只需支付比排在第二位的 C 的出价高出一美分就可以排在 C 前面。由于C 的最高每次点击费用是 $0.50,D 的实际每次点击费用就被下调到 $0.50+$0.01= $0.51。依此类推可以得出C, B, A 的实际每次点击费用。

广告的投放范围

客户的以关键字定位的广告将显示在 Google.com 搜索结果页上搜索结果的侧面或上方。 此外,客户的广告还会展示在 Google 联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。Google 联网是目前最大的在线广告网络,就美国而言,在给定三十天内使用互联网的用户中,至少 80% 的人使用该网络。因此,通过 Google AdWords,客户的广告能被最大限度地投放到目标受众面前。在 Google 联网的搜索网站上,客户的广告可能出现在搜索结果的侧面或上方,还可能作为用户通过网站的目录转到的结果页的一部分。我们的全球搜索网络包括本地搜索、Froogle、Google 网上论坛、AOL 和Netscape 等。目前,Google 在中国的搜索合作伙伴站包括网易,腾讯QQ 等。

每日预算

AdWords 通过设置每日预算来使客户更有效地控制广告费用。设置每日预算,可以避免将客户所有的每月预算在一天之内花费出去 。每日预算没有最低或最高限制。客户实际每天的花费可能会比每日预算高出 20%,但是 针对客户 30 天内的帐户活动向其收取的最高金额不会超过该客户的每日预算乘以 30 。下图可以更直观地说明我们的系统是如何计算每日预算的。这个客户在第三天得到了价值12美元的点击量,比他设定的每日预算高出 20%。由于他在第一天只得到了价值8美元的点击量,比他设置的每日预算低 20%。我们的系统会把第三天的超登费用来弥补第一天没有达到的点击量。第四天他得到了价值14美元的点击量,超出他每日预算 40%,由于 Google 允许每日预算超出 20%, 所以,会把超出预算的 2美元作为信用额返还给客户。另外,由于第四天是广告活动的最后一天,所以系统无法用另外多出的 2美元去弥补其他天的不足,所以,这2 美元也会作为信用额,返还给客户。

 

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或者:王通

 

         简化版是针对新用户推出的 AdWords 简化版本。 新用户有时希望使用最基本的广告系列选项快速制作和投放广告。简化版就是这样应运而生的。 简化版使用户能够通过一页注册表单创建 AdWords 帐户。用户可以撰写广告文字,确定目标位置和关键字,并选择币种和每月预算。一旦启动帐户,广告立即开始投放。(针对中国大陆投放的广告,需要先通过我们的审核才能投放。)

        用户的帐户页也是简化的,其中显示每个关键字的重要信息,并允许对帐户进行简单的更改。Google Budget Optimizer 根据您的每月预算自动确定何时展示广告以获得最多的点击次数。 当您只需向特定受众宣传一种产品时,简化版是实施和刊登广告的最佳方法。简化版也存在一些限制:只能投放文字广告,只允许以关键字定位,只包含一个广告系列。一些高级功能(如转换跟踪、多个广告系列和广告组)仅适用于功能完备的 AdWords 标准版。好在您随时可以根据需要从简化版升级到标准版。两个 AdWords 版本都不需要额外费用(除了一笔很少的启用费),只需支付刊登广告的费用。

下面是一些 AdWords 简化版的常见问题:

我可以制作多个广告吗?

可以。使用简化版,您可以围绕一组关键字和一种产品或业务制作最多 50 个广告。要制作多个广告系列或宣传多种产品,您应当升级到标准版。

可以使用简化版投放图片广告或动画广告吗?

很抱歉,不能。简化版仅支持文字广告。

如果选择了简化版,稍后我可以改变主意吗?

可以。您随时可以升级到标准版。

我已拥有一个 AdWords 帐户,可以转到简化版吗?

很抱歉,不能。简化版仅适用于新用户。但您随时可以在标准版帐户中制作一个只包含一个广告的基本广告系列。

 

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或者:王通

 

毋庸质疑Google Adsense和百度主题推广是中文站点发布者选择最多的两个广告联盟,不同的人有着不同的评价,事实上要评出一个绝对的高低很难也很难有说服力。不过到底哪一个在哪一方面表现得更加出色一些呢,我们可以分开比较一下。

相同点:

1. 广告类型相同,都是内容匹配类广告,广告的内容结合所在网页来进行匹配。因此高质量的内容对这两种广告来说是通用的,从这点出发,我们要想获得更高的广告收益,就应该提高网站的数据质量。

2. 单价类似,虽然投放Google Adsense初期单价会更高一些,不过在投放一段时间后单价会趋于和百度主题推广高类似,均价都在0.10-0.20人民币之间,不同类型的站点会有差别。

不同点:

1. 广告样式不同,广告单元方面Google Adsense目前提供了,图片,文字,甚至视频三种广告样式,可以灵活地选择,而百度目前只有文字这个样式。除了点击广告外Google Adsense有搜索广告,另外Google Adsense还有很多产品推介,这都是百度主题推广没有的。

2. 代码可否修改,两者都可以修改具体的颜色参数,但是百度主题推广还允许修改尺寸,展示条数等。从而,利用百度主题推广,高手可以做出点击率很高的广告单元。甚至百度还是取消百度主题推广的字样,而Google Adsense去掉Google提供的广告属于违反规则的行为。

3. 同一页面的投放单元数目不同,在3月的时候我咨询了百度联盟,当时的解释是同一个页面最多可以放3个主题推广的content单元,一个单元最多可以调用18条百度主题推广数据。而google一个页面也可以放3个content单元,但是不能够修改单元内调用广告的条数。

4. 在同行竞争这一个领域,百度允许你在网页上同时放置百度主题推广和其它正文匹配类广告,并无任何特殊要求。Google Adsense在一月的时候也发布了允许在同一页面放置其它正文匹配广告,但是要求这些广告要与Google Adsense有明显的样式区分或颜色区分。这点就大大降低了广告的点击率。

5. 对于广告衬托方面,Google不允许以任何方式来(比如背景图片,指针图片)衬托adsense广告,而百度在其联盟志中允许使用背景图片等来衬托广告。这点来说,百度主题推广的点击率会更高。

6. 调用方式,百度允许js调用代码但不允许使用iframe,而Google则是允许js和iframe调用,只是一个页面内最多用一个iframe调用(此时该网页内不得再出现google adsense的其它广告单元。)

 

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或者:王通

 

1、什么是Google adwords DKI?DKI是Google adwords 广告制作中的一种技术,英文全称:Dynamic Keyword Insertion,在这里我们理解为:关键词动态插入”技术, 简单来说, 就是通过这种形式由搜索所触发的Adwords关键字会动态显示在广告当中。通过DKI的应用,能使你的广告在同行中 “脱颍而出”,得到不一样的效果,另外最重要的作用就是,通过DKI的应用,能够大大提高你的广告的相关词,对提高CTR有直接帮助。

2、如何将DKI技术应用于广告中?可以将“DKI”技术应用于任何广告系列中的任何广告组当中的广告标题或描述部分。

3、DKI”应用格式如下:{keyword:你的关键词}。

4、下面详细介绍一下目前六种最常用的“DKI”技术:

& keyword:你的关键词
& Keyword:你的关键词
& KeyWord:你的关键词
& KEYword:你的关键词
& KEYWord:你的关键词
& KEYWORD:你的关键词

一、{keyword:你的关键词}- 注意这里全部小写,这样写的作用是让关键字全部以小写形式展示在广告标题或描述部分,如以关键字hp laptop battery触发下面的广告语:
Bargain {keywordaptop Battery}
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

则广告实际显示为:
Bargain hp laptop battery
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

二、{Keyword:你的关键词}- 首字母大写,这样写的作用是让关键字当中每个词组的首字母大写,如以关键字hp laptop battery触发下面的广告语:
Bargain {Keywordaptop Battery}
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

则广告实际显示为:
Bargain Hp laptop battery
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

三、{KeyWord:你的关键词}- 作用:每个单词的第一个字符大写,如以关键字hp laptop battery触发下面的广告语:
Bargain {KeyWordaptop Battery}
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

则广告实际显示为:
Bargain Hp Laptop Battery
Discount up to 20%, High Quality!
Get Great Deals on Laptop Batteries

四、{KEYword:你的关键词}- 作用:每个词组的第一个单词全部大写,下面不再一一举例。

五、{KEYWord:你的关键词}- 作用:每个词组的第一个单词全部大写,后面的单词首字母大写。

六、{KEYWORD:你的关键词}- 作用:关键词全部大写。

上面讲了Google Adwords DKI的六种简单应用,可以帮助我们写出整洁而富有实效的广告语,同时通过一些技巧可以很好的控制广告的展示效果,如我们都知道广告语有字数限制,当关键字较长而超过规定字数时,DKI写法的广告语就不会展示关键字,而替代的内容正是大括号中”keyword:”之后的内容,可以根据这些特点作出变化,举例说明:NTB021广告组中有如下关键字:toshiba PA3191U-1BAS, PA3191U-1BAS Part,PA3191U-1BAS广告语如下:
Toshiba {KeyWord: PA3191U-1BAS}
New Battery for Laptop Notebook,
Enjoy High Quality with Low Price!

由于标题限制字数为25,所以显示的广告标题对应三个关键字分别为:
Toshiba Pa3191u-1bas(不会出现Toshiba Toshiba Pa3191u-1bas)
Toshiba Pa3191u-1bas Part
Toshiba Pa3191u-1bas

我们知道Google Adwords广告语中不允许将单词每个字母都大写,但有时候在广告语中用全部大写写一个没有含义的编码,广告也会被拒,这里我们可以用{KEYWORD:你的关键词}来实现想要的广告语效果。

 
 

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或者:王通
 

 

这部分内容详细介绍了AdWords 的功能及特点,可以帮助您进一步了解AdWords,从而更好地帮助客户制作和管理AdWords 广告。

      典型的 AdWords 广告

      AdWords 广告是由广告标题、广告文字和显示的网址组成。广告标题可包含 25 个字符,广告文字可包含 70 个字符,显示的网址可包含 35 个字符(包括空格)。在Google 上,这些文字分四行显示:一个标题行、两个广告文字行和一个网址行。但是,Google 合作伙伴的网站可能会采用不同的格式。例如,美国在线(AmericaOnline) 将标题和广告文字全部显示在一行内。

      常见的术语

      关键字 (Keyword) – 为给定广告组选择的关键字用于针对潜在客户展示客户的广告。
      广告系列 (Campaign) – 广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/ 地区、结束日期以及投放渠道选项。
      广告组 (Ad Group) – 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。
      展示次数 (Impression) – 展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
      关键字匹配选项 (Keyword Matching Options) – 有四种关键字匹配类型:广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可帮助客户的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
      最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click) – 用于以关键字定位的广告系列,客户可以选择客户愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的 AdWords 折扣器会自动降低此费用,使客户支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一美分。

      竞价排名

      AdWords 是一个竞价排名,点击付费的广告产品。每页最多8个广告位置。广告位置按照排名数字(最高每次点击费用 x 质量得分) 来决定。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素来决定的。最高每次点击费用和质量得分越高,则广告的排名越靠前,点击次数越多 。Google 竞价系统这样设计的目的,是鼓励广告客户采用最有针对性的广告。广告出现的位置不固定,每次展示都重新竞价排名。只按照有效点击数收费,不按照展示次数或时间收费。

      以下图表解释了AdWords 排名是如何计算的。在这个例子中,有三个广告客户在使用同一个关键字做广告。每个客户都有不同的最高点击费用和质量得分。首先,我们可以用 最高点击费用质量得分来计算排名数字。通过计算,我们发现广告客户A有最高的排名数字0.72。所以,A 被排到了第一位。B 的排名数字是 0.65, 所以, B被排到了第二位。 C 的排名数字最低,所以被排到了第三位。

      广告客户 最高每次点击费用 质量得分 排名数字 排名
      A US$0.40 1.8% 0.72(US$0.40 x 1.8%) 1
      B US$0.65 1.0% 0.65(US$0.65 x 1.0%) 2
      C US$0.25 1.5% 0.375(US$0.25 x 1.5%) 3

      AdWords 折扣器

      AdWords 折扣器确保客户只需支付为排在最接近的竞争者前边而需要支付的最低每次点击费用。客户的每次点击费用会被下调到比竞争对手高出一美分。下图可以直观地解释AdWords 折扣器是如何运作的。在这个例子中,假设这四个公司的广告的质量得分是相同的。D 设定的最高每次点击费用是$ 0.60, 排在第一位。AdWords折扣器确保 D 只需支付比排在第二位的 C 的出价高出一美分就可以排在 C 前面。由于C 的最高每次点击费用是 $0.50,D 的实际每次点击费用就被下调到 $0.50+$0.01= $0.51。依此类推可以得出C, B, A 的实际每次点击费用。

      广告的投放范围

      客户的以关键字定位的广告将显示在 Google.com 搜索结果页上搜索结果的侧面或上方。 此外,客户的广告还会展示在 Google 联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。Google 联网是目前最大的在线广告网络,就美国而言,在给定三十天内使用互联网的用户中,至少 80% 的人使用该网络。因此,通过 Google AdWords,客户的广告能被最大限度地投放到目标受众面前。在 Google 联网的搜索网站上,客户的广告可能出现在搜索结果的侧面或上方,还可能作为用户通过网站的目录转到的结果页的一部分。我们的全球搜索网络包括本地搜索、Froogle、Google 网上论坛、AOL 和Netscape 等。目前,Google 在中国的搜索合作伙伴站包括网易,腾讯QQ 等。

      每日预算

      AdWords 通过设置每日预算来使客户更有效地控制广告费用。设置每日预算,可以避免将客户所有的每月预算在一天之内花费出去 。每日预算没有最低或最高限制。客户实际每天的花费可能会比每日预算高出 20%,但是 针对客户 30 天内的帐户活动向其收取的最高金额不会超过该客户的每日预算乘以 30 。下图可以更直观地说明我们的系统是如何计算每日预算的。这个客户在第三天得到了价值12美元的点击量,比他设定的每日预算高出 20%。由于他在第一天只得到了价值8美元的点击量,比他设置的每日预算低 20%。我们的系统会把第三天的超登费用来弥补第一天没有达到的点击量。第四天他得到了价值14美元的点击量,超出他每日预算 40%,由于 Google 允许每日预算超出 20%, 所以,会把超出预算的 2美元作为信用额返还给客户。另外,由于第四天是广告活动的最后一天,所以系统无法用另外多出的 2美元去弥补其他天的不足,所以,这2 美元也会作为信用额,返还给客户。


 

 

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