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文章摘要:最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后,需要制作广告,告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告,以促进产品销售,达到广告目的。 编辑指南中最基本的是两条简..
 

最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后,需要制作广告,告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告,以促进产品销售,达到广告目的。

“编辑指南”中最基本的是两条简单的准则,这两条准则早已运用于本计划中的成千上万个广告客户的广告个案中:

  • 准确清晰地描述您的网站。
  • 侧重产品或服务的独特优势。

我们的最终目标是确保您的成功,而我们相信提供良好的用户体验是实现这一目标的最好方式。要在 Google 以及我们不断扩大的网站和产品广告网上投放广告,您需要遵循这些准则。另外,请确保您的网站和广告符合我们的内容政策。

如果仅需稍微改动广告就符合“编辑指南”的要求,AdWords 专家可以帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情况:删除感叹号、删除多余的空格或添加空格以及改正拼写错误。尽管如此,如果没有对广告文字作出修改而广告最终被拒登,Google 对此不承担任何责任。因此,请务必遵循“编辑指南”中的规定,确保您的广告得以继续刊登。

广告文风与语法
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使用清晰、直接的语言,不要使用噱头。

使用标准标点符号

    • 不使用重复的、不必要的标点符号。
    • 标题中不要使用感叹号。
    •  

    • 广告文字中只能有一个感叹号。

正确的广告

  原因:
在 Google 上打广告
需要快速有效吗?
立刻建立您的广告系列!
adwords.google.com

标题中不含感叹号。

问号使用得当。

广告文字中只有一个感叹号。

不正确的广告 原因:
在 Google 上打广告!
需要快速有效吗??
以付得起的价格取得¥
adwords.google.com
标题中含有感叹号。

第二行中使用了两个问号。

使用了不必要的符号代替字词。


大写形式要规范

    • 大写形式不能过多,例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
    •  

    • 显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。

正确的广告 原因:
Google AdWords
效果卓著的 CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果!
AdWords.Google.com

缩写词“CPC”使用的是必需的大写形式。

在显示网址中对大写形式的处理得当。

不正确的广告 原因:
Google AdWords
EFFECTIVE CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果!
ADWORDS.GOOGLE.COM
“EFFECTIVE”是多余的大写字母。

显示网址中大写字母过多。


不重复

    •  

    • 避免花哨式重复。

正确的广告 原因:
Google AdWords
CPC 广告系列:
快速、简单、有效!
adwords.google.com

广告内容明确且不重复。

不正确的广告 原因:
Google AdWords 广告
广告、广告、广告:
快速、简单、有效!
adwords.google.com
花哨式重复,如“广告、广告、广告”

拼写正确

    •  

    • 检查广告文字的拼写是否正确。


语法正确

    • 广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组;而且空格需要符合语法要求。
    •  

    • 使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。

正确的广告 原因:
Google AdWords 广告
付得起的广告
看看适不适合您的广告目标!
adwords.google.com

广告的空格、语法和符号使用得当。

不正确的广告 原因:
GoogleAdWordsAds
付地起的广告
看看适不适合您的广告目标!
adwords.google.com

广告的标题中没有空格。

语法不正确:使用了“地”,而没有使用“得”。


语言简洁

    • 在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验,这最终有助于您的广告获得成功。
    • 广告标题不能超过 25 个字符。
    • 两行说明文字和显示网址的长度都不能超过 35 个字符。
    •  

    • 注:使用双字节字符的语言(例如汉语、日语、韩语、希伯来语和阿拉伯语),其广告标题中可以有 12 个字符、每行广告文字中 17 个字符、显示网址中 35 个字符。

广告和关键字的相关性
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您的关键字和广告文字需要与自己的网站、产品或服务相关。

广告文字要正确无误

    • 广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
    • 在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品,使您的广告与其他广告区分开来。
    • 如果所提供的服务或产品有地域限制,请在广告文字中明确注明地点。

      例如:
      如果您的服装翻新业务只面向北京地区,应该在广告文字中注明“北京”字样,同时提及公司的专长“擅长服装翻新”,然后链接到显示这项服务的网页。


特定关键字要有针对性

    • 使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
    • 如果您出售具有地域限制的产品或服务,请使用能反映您的地点的关键字。

      例如:
      上海公寓租赁中介机构如果只使用关键字“租赁”,它的广告将被拒登。它需要使用“上海租赁中介机构”或“上海公寓”之类的关键字。

广告内容
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应提供丰富的信息,具有针对性并描绘产品或服务的独特之处。

符合内容政策

    •  

    • 作为企业,Google 必须对能够接受的广告内容做出明确界定。因此,我们可能不会接受包含或涉及某些产品或服务的广告或关键字。我们的广告服务条款已明确规定,我们有权自行决定是否进行修改,以使广告符合在我们网站上投放的标准。请注意,我们的广告政策决不会影响我们网站上的搜索结果。要了解详情,请查阅我们的内容政策。


不得重复刊登

    •  

    • Google 在用户体验和广告质量方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的价值和多样性,我们通常不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。有关详请,请查阅我们的重复刊登政策。


遵循正确的版权用法

    • 版权属于重要的商业资产,版权所有者拥有其专有权。不得使用 AdWords 来宣传对未获得版权所有者同意的版权内容进行的复制或分发。要详细了解我们在 AdWords 计划中如何处理版权问题,请查阅数字千年版权法案 (Digital Millennium Copyright Act) 和我们的版权政策,网址为:http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html 。


正确使用商标

    • 商标属于重要的商业资产;如果使用不当,其商业价值将大打折扣。要详细了解我们在 AdWords 计划中处理商标问题的方式,请仔细阅读我们的商标政策。


联属政策

    • 我们允许联属机构使用 AdWords 广告。请注意,如果联属机构和母公司共用一个“显示网址”,那么针对每个搜索查询将只展示一个广告。我们还将监控并阻止以下行为:
      • 重定向网址:包含“显示网址”的广告,这些网址自动重定向到母公司。
      • 建立桥梁网页:为充当媒介的网页投放的广告,这些网页的唯一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
      • 加框:为模仿母网站外观的网页投放的广告。


竞争性声明要有依据

    • 如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明,那么 AdWords 广告指向的网页上需要提供相应依据。


避免使用极端性词语

    • 如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语,需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。


广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据

    • 如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务,需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后,您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。

      例如:
      如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜,那么目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。


不含禁止使用的短语

    • 避免使用“点击此处”之类与内容无关、适用于任何广告的号召性短语。
    • 文字空间是有限的,因此语言应该简洁,以便在竞争中脱颖而出。
    • 位于广告第 3 行中的词语不能与“显示网址”连接成句。

正确的广告 原因:
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访问 Google.com/intl/zh-CN/ 了解详情。
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使用独特的号召性词语。

广告的第 3 行与“显示网址”互相独立

不正确的广告 原因:
Google AdWords
要获得帐户,请点击这里
要了解详情,请访问以下链接:
adwords.google.com

拒登的词语:“点击此处”

广告的第 3 行与“显示网址”已连接成句


语言要得体

    • 广告不得使用攻击性的、不得体的语言。


不健康内容和成人色情内容

    • 广告需要逐一经过审核,并被分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。
    • AdWords 专家将广告归类后,Google 一般会允许刊登适合成年人的广告(例如含有明显色情内容的广告),只要它们符合 AdWords 广告刊登的条件。
    • 这类广告可能不会被我们的网站和产品广告网所接受,因而可能只会在 Google 搜索结果页上显示。
    • 某些国家/地区(如德国和印度)不接受分类为“成人色情内容”的广告,因此针对这些国家/地区的 Google 搜索结果和 Google 联网不会展示此类广告。

链接
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您的网址需要符合我们在准确性、可访问性及安全性方面所规定的标准。

查看目标网页和网站质量指南

 

    • Google 将某些网站质量原则融入了广告审批状态和质量得分等因素中,因此,请查阅目标网页和网站质量指南以了解详情。


显示网址必须正确

  • 显示网址需准确反映您网站的网址。如果相对广告而言实际的目标网址链接太长,请使用较短的网址(如您的主页),以符合对此字段字符数的限制。
  • “显示网址”字段不得作为广告文字的另一行内容。
  • 显示网址中需要包含域扩展名,例如:.com、.net 或 .org。

    例如:
    目标网址:http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
    显示网址:www.shoesforsale.com


目标网址必须有效

    • 目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号,确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
    • 目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件(例如:图片、音频、视频,或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件)。
    • 广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭,您需要暂停广告组。


无弹出式窗口

    • 当用户访问或离开您的目标网页时,不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口,不管其内容如何,只要不是显示在原始窗口中,都被认为是弹出式窗口。


“后退”按钮能正常工作

    • 通过指向您网站的链接,用户应该可以轻松进入与退出目标网页;而且用户点击一次浏览器的“后退”按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。


保证网站的安全性

    • 您的网站应使用安全的服务器 (https://) 来收集用户的个人信息。

 

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或者:王通