Tag Archives: 质量得分

 

质量分的高低决定了CPC,如何才能提高google adwords的质量分呢?

我个人做了一个小结如下:

网站内容方面:

1、10-15页单独的内容,每页都要有privacy policy ,About Us/Contact等连接。

2、每页都要有sitemap连接。

3、每页都要有可信度非常高的网站连接。例如:维基百科wikipedia.org

4、最好建立一个小型的博客,每周定期少量更新。

5、广告内容、LP内容、网站整体内容紧密联系。

LP页面方面:

1、图片下面放文字资料。

2、在meta标签里放入关键词,介于50-150之间。

3、文字资料和关键词紧密相关。

 

如果你没有听说过质量分数,那么你就应该学习然后完善你的adwords.质量分数是google为每个广告的质量的评估,直接影响到你广告在搜索结果中的排位.并且也影响着你要做广告的关键词的最小标价及广告的PPC.

如果你的质量分数高.那你的广告就能排在出价比你高的竞争者前面.这是google特有的, 不像yahoo 和其他的PPC平台,你可以花比竞争者更少的钱而排在竞争者前面 .质量分数保证了google的广告效果.

质量分数取决于5个变量.它们每个都影响这你的广告的总体分数. 这些变量包括 CTR,广告内容,广告组合,广告历史,转向页内容.这个章节很重要,所以请认真阅读以下信息.

1 CTR

前面已经说到过,CTR就是你广告的点击次数和你的广告展示次数的百分比.CTR就要看你的广告有多吸引浏览者了.这些就是几个提高CRT的技术,有些在以前的章节中有提到过.

CTR是决定质量分数中最重要的一个因数,如果你以前的CTR是1%或者以下,那么你使用我们前面讲的共有关键技术就能很快的提高到5%以上.使用这个技术已经使很多广告者的投入减半了.

2 广告内容

在广告内容中写上和关键词相似的词语可以提高你的质量分数 .建议把广告中的关键词写入广告中.这样不仅能提高你的质量分数(因为广告和关键词接近),而且还能提高广告的CTR

3 广告组合

建立广告组不仅对提高质量分数很重要,而且还能增加广告和关键词的联系度.试着把你的广告组中的关键词保持在25以内.虽然质量分数和你关键词也有一定的联系,但是你的广告组中的关键词越多,你广告的目标性也就越弱.因此会降低质量分数.

4 广告历史

不管你喜不喜欢,google会根据帐户以前的历史来决定预定以后的状态.如果你的adwords帐户以前运转的很差.google就会自动的判决你的广告质量比新建的广告差.如果你注意到你广告闲置的,那是因为你设置的最大价格低于google要求的价格.可能你以前的帐户不活跃,但是不用担心,你可以通过提高广告的CTR来降低CPC.

如果你有广告运转的很好,你就可以为以后的运转带来好处.你可以在这个广告组中添加高度联系的关键词,你就会发现你的CPC要比那些帐户历史不好的低很多.

5 转向页内容
和google的广告质量分数方案联系最紧密的就是转向页内容.转向页与搜索联系越紧密,搜索结果的质量也就越高.搜索质量已经是google的焦点之一.如果你的转向页内容和浏览者输入的搜索词越接近,你的质量也就越高.如果你的广告和你转向页内容没什么联系或者你用一些常见技术来隐藏或者跳转转向页.那么就对广告的质量分数有负面影响.

More on Landing Page Relevance

Google 最近关于QS有一个主要的变动,除了以前讲的几个影响QS的因数,新加了转向页相关度. 现在要获得高的QS(广告排列在更前面),转向页内容与用户搜索的词语需要有紧密联系.例如当人们搜索"fix my golf swing"那么你的网站就应该也含有相同的词语,当然相似的信息也可以.

Google这样做是为了提高广告的质量.我们已经验证过转向页的重要性了,有些高度相关的转向页可以降低25%的CPC,并且广告位置提升3-5个.转向页相关度非常重要,不要忽视了.

高度相关转向页的几个要点

1 包含一个相关的标题

在你网页的<title> </title>标签中要包含搜索词.如果人们输入"fix golf swing" 然后进入了你的站点.那么你的站点的名称最好包含"golf swing"及相关内容.

2 使用相关的提要

就是指那些内容中加粗加大的排在前方的文字,最好也包含搜索词.

3 相关内容

google除了搜索出你的标题和提要还有你文章的内容.那么你要保证你的内容也和搜索词相关,联系越紧密,转换率也就能越高.

4 建立静态网页

很多人可能会用很多不同的程序来把关键词动态的插入他们的网页(请看DPO章节).这非常好,但是这会降低你的QS,因为google不抓取动态内容.使用静态页面能够提高QS,但是需要花很长时间.如果你要使用DPO,那么你要保证你的网页含相关内容.
 

 

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一篇来自于《纽约时报》的文章向我们介绍了关于Dan Savage的www.Sourcetool.com网站的故事,以及该网站是如何因googleadwords广告质量评分算法而遭受损失的。

  该文章讨论了搜索关键词广告中的一些问题。Savage在google上投放了adwords广告将其流量引到www.Sourcetool.com上。然后通过网站访客点击adsense广告进行赚钱。现在问题出现了,当google采用了他们的链接直指页面质量评分之后,每次一个直接的网页更新动作都会影响到Savage投放的adwords最小竞价金额,这也就意味着adwords广告的每次CPC金额不断上升,这样一来他就无法靠其网站上的adsense广告赚钱了。

  现在Dan Savage为adwords广告的每次点击支付1-10美金不等,而以前该金额只有0.01美金。而每当有访客在他网站上点击一次adsense广告,google就付给他10美分。一旦google提高他的最低竞价金额,他就再也无法赚取用户点击一次所带来5美分的差价了。

  Google告诉Savage,他的链接直指页面质量非常低,而这也就是他adwords广告竞价底线升高的原因。但该网站和纽约时报报道的“一周AdSense网站”是同一个网站。因此一个网站到底该如何定义它的质量呢,仅仅是依靠google的算法吗?

  Savage认为其主要原因就是google认为他的网站对google造成了一定的威胁。

  他认为google并不喜欢他的网络目录因为它本身就是一个搜索引擎。尽管网站所涉及的搜索领域远远小于google的,但是google发现他仍然是个竞争对手。

  值得一提的是,Sourcetool.com已经直接跟business.com杠上了(business.com是google其中一个的内容合作伙伴),作为google的内容合作伙伴,也就意味着该网站将得到更多额外的广告收入因为google直接将AdWords 广告 AdSense 广告指向这个网站。

  Dan Savage估计很难赢这场官司了,但无疑他在媒体面前炒作了一把。很长一段时间以来,广告商总是对google的质量评分机制不满意。而google则表示他们想要最佳的付费和免费的搜索结果。这究竟是google的垄断,还是真的以搜索质量为王呢?

 

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什么是Google Adwords质量得分?

AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出,用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新,并且与该关键字的效果密切相关。一般来说,质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高,而每次点击费用则越低。

什么是首页出价估算值(First Page Bid)?

首页展示的估算出价也称作”首页出价估算值”,用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时,将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。 此估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。

为了更好的区分理解,不同的质量得分于质量得分因素之间的关系,我现在以表格的形式展示给大家:

  首页出价估算值 搜索质量得分 内容质量得分 (和广告展示CPC) 广告展示 (CPM)
Google搜索广告点击率    
Google内容网络点击率 (或相关网站的广告展示)      
显示网址Display URL点击率    
账号历史记录    
广告组中关键字和广告的相关性    
广告及广告组中的关键字与搜索(网站)的相关性      
地理位置因素    
登陆页Landing Page  
其他相关因素

 

 

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 Google 十分看重广告的相关性和高质量。为确保用户始终能看到具有相关性的广告,应用了一种关键字评估流程。该流程通过为质量得分
较高的关键字设置较低的最低出价(反之亦然)来鼓励广告客户遵守这些标准。
    质量永远是系统中最重要的一部分。AdWords 致力于为针对性及相关性较高的广告指定较低的最低出价,且此类广告在按竞价投放时,广告客户
可能只需支付较低的每次点击费用 (CPC)。随着帐户逐渐积累起效果历史记录,您关键字的最低出价可能会随着时间的推移而提高或降低。这反映了这些关
键字的相关性及质量得分,质量较高关键字的最低出价比质量较低关键字的最低出价要低。对于那些随着时间推移最低出价逐渐提高的关键字,请放
心,google不会直接提高关键字费用。AdWords 所作的,是对这些关键字的质量得分重新进行评估,结果发现其质量有所下降,而较低的质量得分
会导致最低出价提高。
    如果关键字状态变为"对于搜索无效",建议您在将最高每次点击费用提高到最低要求前先优化广告文字和目标网页,或者删除该关键字。与提高每次点
击费用相 比,优化措施对于提高关键字和广告的成功度更为有效。优化广告意味着通过简单的技术(例如添加更多说明性的关键字词组或选择不同的匹配类型)
来改善关键 字、广告文字、目标网页和广告系列的质量。有关优化的详情,大家可以访问:https://adwords.google.com/
support/bin/static.py?page=tips.html&hl=zh_CN 。
   关键字的质量总得分考虑关键字的点击率 (CTR) 以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。而决定广告排名的质量得分考虑关键字的点击率、广
告文字的相关性以及关键字与用户搜索查询的相关性。
    所以大家可以通过"自定义列"来查看关键字的质量得分,并根据影响质量得分的相关因素来优化您的广告和网站,目前的状况看来,你网站的相关性,
也非常影响你关键字的质量得分。
    "质量得分"是一个可自定义的列,通过您广告组详细资料页"关键字"标签显示。该列显示关键字质量得分,帮助监控关键字的相关性。默认情况下,
该列针对新帐户是禁用的,但可随时启用。
关键字的质量得分情况有以下三种:

– 好极了:关键字极具相关性且可能拥有高点击率 (CTR)、相关广告文字和唯一相关的目标网页。针对该关键字的最低每次点击费用 (CPC) 出价
可能较低。如果您希望进一步降低费用,可以通过使用针对性更强的广告文字或改进目标网页的内容来优化该关键字的广告组。此外,该关键字对您的广告系列
来说非常相关且有效。

– 还不错:关键字可能还不具备其能达到的相关性。其最低 CPC 出价可能处于中间范围,虽然其费用还不是很高或其还不是特别宽泛,我们仍建议您优化
广告组。优化可以降低总体费用,给广告带来更多点击次数,也就能产生更 高的投资回报率 (ROI)。要进行优化,请尝试使用针对性更强的广告文字和关
键字或改进目标网页内容。

– 很差:关键字对用户不具备什么相关性,其结果是可能导致极高的最低 CPC 出价。我们建议您将该关键字删除并替换为针对性更强的关键字。如果您希
望广告继续使用该关键字,可以对其进行优化。为此,请尝试降低最低 CPC 出价,并撰写针对性更强、更相关的广告或改进目标网页内容。
 

 

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或者:王通

 

概述:

不同于原先静态的基于每个关键字的质量得分,我们使用系统动态地在每次广告同一个搜索请求相匹配时来动态评价广告的质量

主要变化
1.        账户中关键字不再有“对搜索无效”这一状态.
2.        不再使用基于质量得分的最低出价 (Min Bid),因其不再是静态的值.  
3.        引入新的关键字出价指标“首页出价”
 

界面改变

•        关键字状态 —— 之前,每个关键字的质量得分和每次点击费用出价决定该关键字是"有效"还是"对于搜索无效"。 现在,我们已经从 AdWords 删除了"对于搜索无效"状态,因此无需再用基于质量的最低出价来启动关键字。 除非暂停或删除关键字,否则关键字将处于"有效"状态。 只要其质量及每次点击费用出价具有竞争力,就有资格展示广告
•        估算的首页出价 —— 首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 搜索结果第一页上展示您的广告所需的估算金额,依据关键字的当前质量得分以及最近广告客户的竞争情况计算得出。 此估算值并不能保证广告可占据特定的展示位置
•        关键字分析 —— 为了让广告主更进一步了解关键字的质量得分,除了“很差”、“还不错”或“好极了”等基准评价方式,我们添加了从 1 到 10 的分数。 在这一新的评价细则中,1 对应于可能获得的最低质量得分,而 10 则对应于可能获得的最高质量得分。 将鼠标移到广告组“关键字”标签内每个关键字旁的放大镜图标,即可查看关键字质量得分的详情。
常见问题 —— 以下15个常见问题,包含了与质量得分有关的绝大多数问题的答案(不仅仅关于这次产品更新),请仔细阅读
1 为何不再使用最低出价?什么是"首页出价"?

根据广告客户的反馈,我们决定不再使用基于质量的最低出价(也称为"最低每次点击费用")来启动关键字。也就是说,我们已经删除了"对于搜索无效"的关键 字状态。除非您暂停或删除关键字,否则关键字将一直处于"有效"状态。但是请注意,我们的系统仍需根据一个最低出价金额(具体金额取决于您的币种)来处理 您的出价。 例如,在中国,此最低出价金额为人民币 0.08 元。
我们引入了一种称为"首页出价"的新型关键字效果和出价估算值。首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价估算值。此前的最低出价金额仅基于质量得分,而首页出价则不仅基于关键字的质量得分,还基于最近广告客户对该关 键字的竞争程度。
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。 广告展示位置的确定仍将取决于质量得分、您的最高每次点击费用出价、您的预算和帐户设置,以及用户和广告客户行为。 不过,我们仍希望新指标能让您对出价情况有更深的了解,并据此制定相应的出价策略。

2 如果我的关键字的首页出价超出我的承受能力,该怎么办?

如果您无法承受首页出价,却仍想在首页上展示广告,则可以考虑使用与您的产品或服务相关性更高的更具体、更有针对性的关键字,或尝试对当前关键字进行优化。

3 如果之前效果不理想的"无效"关键字现在突然开始展示广告,会不会影响我的整体帐户历史记录?

如果您的帐户中有大量效果不理想的关键字,它们会对您的帐户历史记录产生负面影响。因为您的帐户历史记录部分地决定了质量得分,而帐户历史记录是根据您帐 户中的所有广告和关键字的点击率计算得出,所以注意保持整个帐户的高点击率非常重要。 因此,我们建议您定期查看关键字质量得分,并对质量低的关键字进行优化。

4  Google 删除了基于质量的最低出价后,我应当怎样更改我的广告系列?

无需进行更改,但由于您的帐户中质量得分较低的关键字现在对于搜索有效,因此我们建议您花些时间对其进行优化。 如果一时不能对效果不理想的关键字进行优化,我们建议您暂停或删除这些关键字。

首页出价估算值只是为了让您更好地了解在各关键字的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价。 您仍应按照您认为适当且与您的广告目标一致的方式出价。

5 删除"对于搜索无效"的关键字状态对我的帐户而言意味着什么? 如果关键字始终有效,我的广告能否针对所有关键字展示?

虽然不再使用基于质量得分的最低出价,但请注意,广告排名仍由关键字质量得分和最高每次点击费用出价共同决定。 这意味着,关键字质量对搜索关键字时广告的展示频率,以及在页面给定位置展示广告所需费用方面同样重要。我们始终建议您只选择与您的产品或服务高度相关的 关键字。

6 首页出价估算值的依据是什么?

首页出价估算值依据关键字的完全匹配情况、关键字的当前质量得分,以及广告客户最近对该关键字的竞争情况计算得出。 对于新关键字,我们会通过估算其质量得分,并使用广告客户的近期竞争数据,计算出预期首页出价。

7 第一页上的哪个广告排名与首页出价相关?

首页出价估算值依据 Google 右侧最后排名的展示位置计算得出。 此排名可以是排名 1 到 11 中的任何排名,具体取决于针对该查询展示的广告数量。

8 我的首页出价很高,但当前页面上并未展示广告,这是为什么?

针对特定关键字展示的广告数量只占该关键字首页出价估算值对应广告数量的一部分。 首页出价还取决于质量得分,质量得分是依据多个相关性因素为您帐户中各个关键字指定的动态变量。

您的关键字的质量得分越高,则在任何特定位置(无论是第一页还是任何其他结果页面)的出价就越低。 反之亦然:质量得分越低,赢得页面上特定位置的竞价所需的出价就越高。 采用这一机制是为了确保针对每个搜索查询都只会展示相关性最高的广告。

以下是构成质量得分的一系列因素,这些因素反过来也有助于确定您关键字的首页出价:

    * 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR);不考虑关键字在 Google 联网中的点击率
    * 关键字与所在广告组中广告的相关性
    * 目标网页的质量
    * 帐户的历史记录(根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算)
    * 其他相关因素

如果想降低您的首页出价,我们建议您提高质量得分。

9 首页出价估算值是否会使广告客户提高出价?

由于估算值取决于最近的历史数据和您自己的质量得分,因此添加首页出价估算值并不是为了使广告客户提高出价或价格, 而只是为了让您更多地了解您的出价可能会使您的广告展示在什么位置上。举例来说,如果您的广告已经显示在针对某一特定关键字的搜索结果的第一页上,则首页 出价估算值预计会与该关键字最近的每次点击费用相近

10 我按指定金额出价,但并未发现我的广告在首页的展示频率增加。 这是为什么?

首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。首页出价只是估算值,我们确定首页出价的依据是:关键字的完全匹配情况、关键字的质量得分以及最近广告客户 对该关键字的竞争情况。展示位置的确定取决于多种因素,其中包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动,以及任何帐户设置或活动(例如,预算更改)。

11 AdWords 编辑器和 AdWords API 何时能够支持首页出价估算值和质量得分详情?

下一版本的 AdWords 编辑器将能够支持首页出价和关键字质量得分详情。 在此之前,仍会显示基于质量的最低出价。

AdWords API v13 将包括 FirstPageBid 和 QualityScore 字段。 对 MinBid 字段的支持至少会延续到 v13 发布之时。 请随时关注 API 网站和博客,了解 v13 的详情

12 我的关键字质量得分旁边的数字是什么意思?

通过称为"质量得分详情"的 1-10 级评级体系,您可以更好地了解各个关键字的质量得分。 在此评级体系中,1 是最低评级,而 10 是最高评级。 1-4 对应于"很差",5-7 对应于"还不错",8-10 对应于"好极了"。 请注意,质量得分详情与我们在计算广告排名时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。 您看到的详情对质量得分指标的"很差"、"还不错"和"好极了"做了更详细的说明

13 如何查看我的关键字质量得分详情?

您可以通过两种方法查看质量得分详情:通过"关键字分析"页或通过报告。

"关键字分析"页 —— 将鼠标指针悬停在您的广告组"关键字"标签上关键字旁边的放大镜图标上。 此时,关键字的标准质量得分旁边将显示质量得分详情。 点击您的得分下方的详情与建议链接会转到"关键字分析"页,您可以在此查看质量得分详情,以及关键字质量得分其他许多方面的内容。

报告 —— 要运行包括针对所有关键字的质量得分详情的报告,请点击帐户中的报告标签。 然后,运行"展示位置/关键字效果"报告,并确保在高级设置标题下的添加或删除列部分中,点击关键字质量得分详情复选框

14 质量得分详情多长时间重新计算一次? 我最近更改了网站,但并未在我的质量得分详情中看到相应变动。

尽管质量得分和质量得分详情会每天随时更新,但质量得分的某些元素(例如目标页面的质量)的评估频率会低一些。

15 如何监控关键字的效果?

您可以通过查看以下项目来了解关键字的效果:

    * "关键字质量得分"列。 "质量得分"列显示的是关键字的质量得分,可以帮助您监控关键字的相关性。 默认情况下,此列在新帐户中是禁用的,但您可以随时在帐户统计信息中显示此列。 为此,请按以下步骤操作:

    1. 通过 https://adwords.google.cn 登录 AdWords 帐户。
    2. 选择广告系列,然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
    3. 在广告组表的"关键字"标签顶部,点击"自定义列"。
    4. 从下拉菜单中选择"显示质量得分"。
    5. 完成操作后,点击"完成"。

    有关如何使用您的"质量得分"信息的详情,请访问什么是质量得分?它是怎样计算出来的?

    * "关键字分析"页。通过此页,您可以深入了解关键字的效果,其中包括质量得分详情以及可帮助您更具体地了解质量得分的 1 到 10 的等级。 "关键字分析"页面还可显示质量得分如何影响您的关键字和广告效果,以及提高质量得分的具体措施。要进入"关键字分析"页,首先请点击帐户中关键字旁边的 放大镜图标。然后,点击菜单中的"详情与建议"链接。

 
 

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什么是质量得分?让我们看看Google是怎么说的:
 

AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出,用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新,并且与该关键字的效果密切相关。一般来说,质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高,而每次点击费用则越低。

关键词的质量得分影响到你的关键词最终点击价格和广告的位置,因此我们必须想办法来提高关键词质量得分。这一点,与其他的PPC(Pay Per Click)例如Yahoo Search Marketing和MSN AdCenter不同.
从哪里查看谷歌Google Adwords关键词质量得分?
要在帐户统计信息内查看关键字质量得分,请按以下步骤操作:
 

  • 通过 https://adwords.google.cn 登录到 AdWords 帐户。
  • 选择广告系列,然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
  • 在广告组表格关键字标签的顶部,点击自定义列。
  • 从下拉菜单中选择显示质量得分。
  • 然后,点击完成。



您也可以通过查看”关键字分析”页,评估相应关键字的质量得分。
 

  • 通过”关键字分析”页,您可以详细了解关键字的效果,包括改进建议。 要进入”关键字分析”页,首先请点击帐户中关键字旁边的放大镜图标,然后点击菜单中的”详情与建议”链接。
  • 关键字的首页出价是总体质量得分的有效指标,因为这两者是反比关系:关键字的出价越低,质量得分就越高


现在让我们以关键词”联想笔记本“为例子,看看我们如何做,才能提高谷歌Google Adwords质量得分呢?
第一部分:谷歌Google Adwords账号因素
1.把关键词分类整理,把相关的关键词组合成一个广告组
上次我提到的5个免费PPC竞价工具里面的第一个工具谷歌Google Adwords编辑器Editor.使用Google Adwords编辑器把20相关关键词整理成一个广告组. 例如:
 

联想笔记本
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联想笔记本电脑官网
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2. 为每个广告组制作相关的广告

技巧:Google Adwords优化技巧:广告语的写作
对于英文广告来讲,例如关键词”Blue Widgets”

注意每个单词的第一个字母要大写(两个字母的单词除外),关键词必须在标题,广告内容,显示地址出现。
PS: 显示地址不一定是最终的目标地址。
3. 优化和Split Test分离测试
我们给每个广告组制作4个不同的广告。然后修改广告系列设置,让Google Adwords更均匀的展示广告,对4个广告进行分离测试Split Test.


一周后,我们选择点击率和转换率最高的广告,删除其他的广告。然后对剩下的这个广告的变量,在重新调整,然后再进行测试。
4.使用多种关键词匹配形式
很多人刚开始只使用关键词的一种匹配形式- 广泛匹配。我们对每个广告组的关键词,同时加入词组匹配和完全匹配,帮助提高关键词的质量得分。

第二部分:页面Landing Page因素
不仅Google Adwords广告账户设置很重要,登陆页Landing Page因素也很重要。
5. 链接创建和SEO
我们把高转换的关键词,作为链接描文本(Anchor Text),创建大量反向链接。不仅仅可以帮助提高关键词质量得分,也可以帮助这个关键词排名在自然搜索结果的提高。并且到Google管理员工具提交网站的地图Sitemaps.
6.关键词布局
在每个Landing Page登陆页上合理的进行关键词布局,重点放在一些转换率高的关键词上。
7.分离Split Test Landing Page
我们设置不同的变量测试登陆页面Landing Page和测试转换率。Google Analytic分析可以帮助我们提高转换率.

8. Meta标签
我们把转换率最好的关键词加入到每一个Landing Page上。我通常把最好的一些关键词加入Meta Keyword标签,并把最好的广告,作为Description标签的内容。
9. 必要的网站页面
加入以下页面提高网站的信任度:
 

  • About Us关于我们
  • Privacy Policy版权隐私
  • Terms and Conditions隐私条款
  • Contact Us联系我们
  • Resource权威网站页面
  • 网站包括100以上原创内容页面
  • 等等…

10. 验证一下Google是如何看待你的Landing Page, 是否具有相关性?
我们使用Google的关键词工具根据您的网站内容来查找关键字。验证一下Landing Page是否包括相关关键词。

结论:
如果你希望减少Google Adwords广告投资成本,同时增加销售收入,那么必须提高你的关键词质量得分和优化你的Google Adwords广告系列。我希望这篇文章能够帮助那些刚开始学习Google Adwords的朋友,帮助他们提高他们的关键词质量得分,从而提高ROI投资回报率。

 

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或者:王通

 

不同于原先静态的基于每个关键字的质量得分,我们使用系统动态地在每次广告同一个搜索请求相匹配时来动态评价广告的质量

主要变化 

  1. 账户中关键字不再有对搜索无效这一状态.
  2. 不再使用基于质量得分的最低出价 (Min Bid),因其不再是静态的值
  3. 引入新的关键字出价指标首页出价

 

界面改变

 

 

  • 关键字状态 —— 之前,每个关键字的质量得分和每次点击费用出价决定该关键字是有效还是对于搜索无效 现在,我们已经从 AdWords 删除了对于搜索无效状态,因此无需再用基于质量的最低出价来启动关键字。 除非暂停或删除关键字,否则关键字将处于有效状态。 只要其质量及每次点击费用出价具有竞争力,就有资格展示广告
  • 估算的首页出价 —— 首页出价是在与关键字完全匹配 Google 搜索结果第一页上展示您的广告所需的估算金额,依据关键字的当前质量得分以及最近广告客户的竞争情况计算得出。 此估算值并不能保证广告可占据特定的展示位置

 

 

 

  • 关键字分析 —— 为了让广告主更进一步了解关键字的质量得分,除了很差还不错好极了等基准评价方式,我们添加了从 1 10 的分数 在这一新的评价细则中,1 对应于可能获得的最低质量得分,而 10 则对应于可能获得的最高质量得分。 将鼠标移到广告组关键字标签内每个关键字旁的放大镜图标,即可查看关键字质量得分的详情。

常见问题 —— 以下15个常见问题,包含了与质量得分有关的绝大多数问题的答案(不仅仅关于这次产品更新),请仔细阅读

 

 

    * “关键字分析页。通过此页,您可以深入了解关键字的效果,其中包括质量得分详情以及可帮助您更具体地了解质量得分的 1 10 的等级。关键字分析页面还可显示质量得分如何影响您的关键字和广告效果,以及提高质量得分的具体措施。要进入关键字分析页,首先请点击帐户中关键字旁边的 放大镜图标。然后,点击菜单中的详情与建议链接。

1 为何不再使用最低出价?什么是首页出价

 

根据广告客户的反馈,我们决定不再使用基于质量的最低出价(也称为最低每次点击费用)来启动关键字。也就是说,我们已经删除了对于搜索无效的关键 字状态。除非您暂停或删除关键字,否则关键字将一直处于有效状态。但是请注意,我们的系统仍需根据一个最低出价金额(具体金额取决于您的币种)来处理 您的出价。 例如,在中国,此最低出价金额为人民币 0.08 元。
我们引入了一种称为首页出价的新型关键字效果和出价估算值。首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价估算值。此前的最低出价金额仅基于质量得分,而首页出价则不仅基于关键字的质量得分,还基于最近广告客户对该关 键字的竞争程度。
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。 广告展示位置的确定仍将取决于质量得分、您的最高每次点击费用出价、您的预算和帐户设置,以及用户和广告客户行为。 不过,我们仍希望新指标能让您对出价情况有更深的了解,并据此制定相应的出价策略。

 
2 如果我的关键字的首页出价超出我的承受能力,该怎么办?

 

 

如果您无法承受首页出价,却仍想在首页上展示广告,则可以考虑使用与您的产品或服务相关性更高的更具体、更有针对性的关键字,或尝试对当前关键字进行优化。

 

 

 
3 如果之前效果不理想的无效关键字现在突然开始展示广告,会不会影响我的整体帐户历史记录?

 

 
如果您的帐户中有大量效果不理想的关键字,它们会对您的帐户历史记录产生负面影响。因为您的帐户历史记录部分地决定了质量得分,而帐户历史记录是根据您帐 户中的所有广告和关键字的点击率计算得出,所以注意保持整个帐户的高点击率非常重要。 因此,我们建议您定期查看关键字质量得分,并对质量低的关键字进行优化。

 

 
4  Google 删除了基于质量的最低出价后,我应当怎样更改我的广告系列?

 

 
无需进行更改,但由于您的帐户中质量得分较低的关键字现在对于搜索有效,因此我们建议您花些时间对其进行优化。 如果一时不能对效果不理想的关键字进行优化,我们建议您暂停或删除这些关键字。

 

 

 
首页出价估算值只是为了让您更好地了解在各关键字的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价。 您仍应按照您认为适当且与您的广告目标一致的方式出价。

 

 

 
5 删除对于搜索无效的关键字状态对我的帐户而言意味着什么? 如果关键字始终有效,我的广告能否针对所有关键字展示?

 

 

 
虽然不再使用基于质量得分的最低出价,但请注意,广告排名仍由关键字质量得分和最高每次点击费用出价共同决定。 这意味着,关键字质量对搜索关键字时广告的展示频率,以及在页面给定位置展示广告所需费用方面同样重要。我们始终建议您只选择与您的产品或服务高度相关的 关键字。

 

 
6 首页出价估算值的依据是什么?
 
 
首页出价估算值依据关键字的完全匹配情况、关键字的当前质量得分,以及广告客户最近对该关键字的竞争情况计算得出。 对于新关键字,我们会通过估算其质量得分,并使用广告客户的近期竞争数据,计算出预期首页出价。

 

 
 
7 第一页上的哪个广告排名与首页出价相关?

 

 
首页出价估算值依据 Google 右侧最后排名的展示位置计算得出。 此排名可以是排名 1 11 中的任何排名,具体取决于针对该查询展示的广告数量。

 

 
8 我的首页出价很高,但当前页面上并未展示广告,这是为什么?

 

 
针对特定关键字展示的广告数量只占该关键字首页出价估算值对应广告数量的一部分。 首页出价还取决于质量得分,质量得分是依据多个相关性因素为您帐户中各个关键字指定的动态变量。

 

 
您的关键字的质量得分越高,则在任何特定位置(无论是第一页还是任何其他结果页面)的出价就越低。 反之亦然:质量得分越低,赢得页面上特定位置的竞价所需的出价就越高。 采用这一机制是为了确保针对每个搜索查询都只会展示相关性最高的广告。

 

 
以下是构成质量得分的一系列因素,这些因素反过来也有助于确定您关键字的首页出价:

 

 
    * 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR);不考虑关键字在 Google 联网中的点击率
    *
关键字与所在广告组中广告的相关性
    *
目标网页的质量
    *
帐户的历史记录(根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算)
    *
其他相关因素

 

 
如果想降低您的首页出价,我们建议您提高质量得分。

 

 
9 首页出价估算值是否会使广告客户提高出价?
 
由于估算值取决于最近的历史数据和您自己的质量得分,因此添加首页出价估算值并不是为了使广告客户提高出价或价格, 而只是为了让您更多地了解您的出价可能会使您的广告展示在什么位置上。举例来说,如果您的广告已经显示在针对某一特定关键字的搜索结果的第一页上,则首页 出价估算值预计会与该关键字最近的每次点击费用相近
 

10 我按指定金额出价,但并未发现我的广告在首页的展示频率增加。 这是为什么?

 
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。首页出价只是估算值,我们确定首页出价的依据是:关键字的完全匹配情况、关键字的质量得分以及最近广告客户 对该关键字的竞争情况。展示位置的确定取决于多种因素,其中包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动,以及任何帐户设置或活动(例如,预算更改)。

 

 
11 AdWords 编辑器和 AdWords API 何时能够支持首页出价估算值和质量得分详情?

 

 
下一版本的 AdWords 编辑器将能够支持首页出价和关键字质量得分详情。 在此之前,仍会显示基于质量的最低出价。

 

 
AdWords API v13 将包括 FirstPageBid QualityScore 字段。 MinBid 字段的支持至少会延续到 v13 发布之时。 请随时关注 API 网站和博客,了解 v13 的详情

 

 
12 我的关键字质量得分旁边的数字是什么意思?

 

 
通过称为质量得分详情 1-10 级评级体系,您可以更好地了解各个关键字的质量得分。 在此评级体系中,1 是最低评级,而 10 是最高评级。 1-4 对应于很差5-7 对应于还不错8-10 对应于好极了 请注意,质量得分详情与我们在计算广告排名时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。 您看到的详情对质量得分指标的很差还不错好极了做了更详细的说

 

 
13 如何查看我的关键字质量得分详情?

 

 
您可以通过两种方法查看质量得分详情:通过关键字分析页或通过报告。

 

 
关键字分析 —— 将鼠标指针悬停在您的广告组关键字标签上关键字旁边的放大镜图标上。 此时,关键字的标准质量得分旁边将显示质量得分详情。 点击您的得分下方的详情与建议链接会转到关键字分析页,您可以在此查看质量得分详情,以及关键字质量得分其他许多方面的内容。

 

 
报告 —— 要运行包括针对所有关键字的质量得分详情的报告,请点击帐户中的报告标签。 然后,运行展示位置/关键字效果报告,并确保在高级设置标题下的添加或删除列部分中,点击关键字质量得分详情复选框

 

 
14 质量得分详情多长时间重新计算一次? 我最近更改了网站,但并未在我的质量得分详情中看到相应变动。

 

 
尽管质量得分和质量得分详情会每天随时更新,但质量得分的某些元素(例如目标页面的质量)的评估频率会低一些

 

 
15 如何监控关键字的效果

 

 
您可以通过查看以下项目来了解关键字的效果:

 

 

 
    * “关键字质量得分列。质量得分列显示的是关键字的质量得分,可以帮助您监控关键字的相关性。 默认情况下,此列在新帐户中是禁用的,但您可以随时在帐户统计信息中显示此列。 为此,请按以下步骤操作:

 

 
    1. 通过 https://adwords.google.cn 登录 AdWords 帐户。
    2.
选择广告系列,然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
    3.
在广告组表的关键字标签顶部,点击自定义列
    4.
从下拉菜单中选择显示质量得分
    5.
完成操作后,点击完成

 

 
    有关如何使用您的质量得分信息的详情,请访问什么是质量得分?它是怎样计算出来的?

 

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或者:王通

 

 

在目前这种经济大环境不好的情况下,adwords的竞争已经不能再在价格上面下手了,只能从另一个方向,也就是质量得分上进行优化,但质量得分究竟是怎么一回事,他的影响因素以及决定因素是什么,今天就介绍一下这个内容。
google官方对于质量得分的定义是这样的:

AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化,而且与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

质量得分会影响到什么:

影响关键字的实际每次点击费用
估算您在帐户中看到的首页出价
决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
影响广告评级

质量得分的决定因素,因为搜索网络和内容网络的区别,这一块又分为2种决定原因。在搜索网络中:

 

关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率;(Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分,而不会影响 Google 上的质量得分。 )
帐户的历史记录,根据帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
相应广告组中的显示网址的历史点击率。
您的目标网页的质量。
关键字与所在广告组中的广告的相关性。
关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
其他相关因素。

在内容网络中:

                   

在目前这种经济大环境不好的情况下,adwords的竞争已经不能再在价格上面下手了,只能从另一个方向,也就是质量得分上进行优化,但质量得分究竟是怎么一回事,他的影响因素以及决定因素是什么,今天就介绍一下这个内容。
google官方对于质量得分的定义是这样的:

AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化,而且与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

质量得分会影响到什么:

影响关键字的实际每次点击费用
估算您在帐户中看到的首页出价
决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
影响广告评级

质量得分的决定因素,因为搜索网络和内容网络的区别,这一块又分为2种决定原因。在搜索网络中:

 

关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率;(Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分,而不会影响 Google 上的质量得分。 )
帐户的历史记录,根据帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
相应广告组中的显示网址的历史点击率。
您的目标网页的质量。
关键字与所在广告组中的广告的相关性。
关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
其他相关因素。

在内容网络中:

广告在该网站及类似网站上的过去的效果
广告组中的广告和关键字与网站的相关性
目标网页的质量
其他相关因素
另外在以展示位置定位的选项是,要区别开以千次展示和以点击的不同

 

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或者:王通