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登陆adwords帐户看到转化跟踪里边新添加了一个功能,可以把analytics目标和交易链接至adwords转化跟踪中,以方便访问与 AdWords 广告点击次数相关的 Google Analytics(分析)目标、交易和会话数据。不过前提是你的analytics账户要跟adwords关联。

这样的好处是能够更加方便的进行账户的优化。AdWords 转化跟踪以及 Google Analytics(分析)目标和交易现在可以并排显示,从而方便我们更进一步地优化广告系列。

另外一点是,系统可以自动将 Google Analytics(分析)数据导入到转化优化工具,从而在使用转化优化工具降低费用的同时也简化了针对转化的出价调整过程。(注:转化优化工具可以优化广告在广告竞价中的位置,确保仅以较低价位获取那些转化率较低的点击,同时尽可能多地获取转化率较高且可盈利的点击。)

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或者:王通

 

关于adwords和analytics数据上的一些差异,你能够准确的描述出adwords点击次数和analytics访问次数的区别么?
adwords的点击次数是针对广告的被点击数量的统计;而analytics的访问次数则是访问者进行的独立会话的次数统计。
例如,如果某用户点击了你的广告一次后点击”后退”按钮,然后再次点击您的广告,AdWords 就会记录为两次点击,而 Google Analytics(分析)只会记录一次访问。 不过有一点要注意的是,AdWords 会从报告中滤除无效点击,而 Google Analytics会显示全部流量数据。(Google的解释:如果在某些偶发情况下,有人为了增加您的成本或点击率而反复点击您的广告,我们会从 AdWords 报告中将其滤除。 AdWords 认为这些点击是无效点击,并会自动将其从 AdWords 报告中过滤掉。 您无需为这些可能会收到的无效点击付费。)
 
另外一种情况,客户点击你的广告,但却没有让网页完全加载,而是转到了另一网页或按下了浏览器的停止按钮。在这种情况下,Google Analytics(分析)跟踪代码无法执行并发送跟踪数据至 Google 服务器。所以analytics上面一次数据都没有。不过,AdWords 却仍记录为一次点击。

还有一点需要注意的就是,使用analytics跟踪adwords的话,一定要打开目标网址自动标记的功能。因为如果自动标记功能已关闭,且目标网址中不包含手动标记的广告系列跟踪变量,那么访问次数将不会被标记为 Google 每次点击费用(来自 AdWords 广告的点击次数),而会被记入 Google 随机搜索(来自 Google.cn 的常规搜索结果的点击)。
怎么样才能证明这个网站打开了自动标记功能呢?其形式如下链接所示:http://xxxx.com/?gclid=CPH8rb2I_5oCFRMupAod7QfeeA
就是上边的gclid=xxxxxxx 这一串。    

    

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或者:王通

 

用AdWords投放广告时,是否经常有这样的疑问:

  • 如果将关键字出价从2元提高到3元,会增加多少点击呢?
  • 将出价提高到3元,广告排名会提高多少?
  • 出价多少最有效?

AdWords正在测试的新功能:出价模拟工具(Bid Simulator),就能回答这些问题。
这是Google官方对出价模拟工具的定义
利用出价模拟工具,您可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时,您在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价是人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用、平均排名以及展示次数。

为了生成数据,我们的系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及竞争对手的质量得分信息,以便估算您的广告会在何处展示以及多久能够获得一次点击。除了您的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。例如,该功能所采用的竞争对手的出价、Google 上的流量以及质量得分等数值都会保持不变。
出价结果模拟功能仅适用于搜索网络(Google 搜索以及搜索网络合作伙伴),不适用于内容联盟网络。
重要说明:出价结果模拟功能的作用并非预测或估计未来的效果。该功能所提供的历史信息可以帮助您深入了解如何设置出价。但是,如果您有理由相信今后七天与过去七天的情况会有明显的不同(例如由于季节原因),那么您在选择出价时最好就不要参考这些信息。

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网上一直流传着一个说法:说这个adwords有一个黄金账户的规则,如果你的账户符合这样的一个规则,整体上会提高你帐户的质量。

01.每个帐户不低于2个广告系列
02.内容网络和搜索网络分开,建议预算分成1:4
03.每个帐户不少于50个有效关键字
04.按关键字类别建立多个广告组,广告组标题需体现主题
05.建议至少5个广告组
06.每个广告组关键字在5-15个之间
07.每个广告组至少两套合乎主题的广告语
08.不同的广告组需链接到相应产品的页面
09.如果是英文广告,目标网页必须是英文的
10.非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
11.无效关键字不应超过关键字总量的20%
12.每个广告组所有关键字应共享同一词根
13.该组广告语需包含至少一次该词根
14.内容网络广告系列应至少3个否定关键字

但是具体有哪一条是真的会影响到帐户质量,我们现在一一分析:

每个帐户不低于2个广告系列 :对账户质量无任何影响。笔者有一个客户账户,只有一个广告系列,一个广告组,一个关键字,关键字质量得分依然为10。
内容网络和搜索网络分开,建议预算分成1:4    内容网络和搜索网络分开这一点是可行的,便于我们能更好的跟踪效果,但是预算方面没有固定的比例,我们的目标是达到一个好的效果,所以这个1:4不是固定的。
每个帐户不少于50个有效关键字 :和账户质量没什么关系。
按关键字类别建立多个广告组,广告组标题需体现主题 :有用,这也是任何一个AdWords账户的必须要求。AdWords账户中,同一个广告系列中的广告组,关键字和广告,最好是同一相关主题的;同一广告组中的关键字,应该高度相关。
建议至少5个广告组:和账户质量没有任何关系。
每个广告组关键字在5-15个之间:关键词的数量在一定的程度上也会有一定的影响,但是这个因素也是微乎其微的,只要广告组的关键词都表达了一个主题就好了,一般来说我都是保持在20个以内,太多了也不便于管理。
每个广告组至少两套合乎主题的广告语 :这个规则是为了能让你不断的测试,让你知道到底哪个广告语会带来更高的点击率。
不同的广告组需链接到相应产品的页面:Landinpage对质量得分有影响,所以这一点也是有用的。
非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除:点击率对质量得分是最大的影响因素,所以这一点也是有参考价值的。
无效关键字不应超过关键字总量的20%:现在AdWords取消了“无效关键字”这个概念,标准也应该换成“不在首页展示的关键字”。 没有在首页展示的关键字基本没有什么价值。
每个广告组所有关键字应共享同一词根:如果能够这样做是最好的,但不必苛求。
该组广告语需包含至少一次该词根:说法正确。
内容网络广告系列应至少3个否定关键字:这个不是必须的条件,比如有些网站在做品牌的宣传的时候,不会注重这个。

PS:这个规则是最适用于英文的adwords优化的,中文的adwords帐户只需要遵循几个必要的条件就可。
 

 

 

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安安心心publisher, 堂堂正正Adsense

  谈Adsenser得从Google Adsense大面积封杀作弊的Google Adsense投放站点说起, 但是要说封杀还得从作弊说起

  这里有一个很尴尬的背景,诚信对于大多数国人尤其是个人站长是一个高要求。君子爱财, 取之有道, 我们的问题出在对道的理解上, 很多人认为收入多是"道", 而在Google的词典里, 遵守规则才是道, 所以会有从2005年初到现在的Google Adsenser的故事发生。

  说实话当初看到那么多下载站点、破解网站在投放着各种各样的Google Adsense, 到处是"只有点击了本站的Google Adsense才能正常下载"的说明, 太多的使用iframe在修改了关键词的内容以图获得更加丰厚的收入, 等等。有收入的刺激就会有人不断地创造, 遗憾的这些所谓的技术自从2003年Google Adsense开始就被的早期使用者滥用以至Google Adsense有着极其丰富的防范和控制经验。

  封杀的概念不知是谁第一次说起, 在Google Adsense的眼里叫Disable, 不过在简体中文的用户中Disable太多了用户就被称为"封杀", 有封杀就会有连带, 所以连带之说一时间遍布网络, 到处是无辜的告示。当然, 我无意去评价Google Adsense的决定以及评论任何Google Adsense的Publisher的行为以及遭遇, 我们只是试图在过去的一些事情中获取一点经验, 以期对以后的行为方式能做一些有益的指导。

  所以我们还是从Disable的站点说起, Disable无非有2个原因, 人为影响或作弊点击, 我们需要区分这几个概念:

  人为影响:是指站长通过人为的因素影响用户的点击, 包括很多原因, 比如发布点击倡议、为点击提供额外的奖励, 最简单直接的方式是在广告旁注明:点击广告、赞助商或者支持我们等

  无效点击:无效点击是不会为你带来收益的广告点击, 我们也可以认为出现公益广告的点击属于无效点击范围。我们要说的是另外一种无效点击, 同一IP地址2种情况会产生无效点击, 一是一天之内有超过2次的点击, 二是周期性有规律的点击, 所以说当你发动你的用户每天点击你的广告意义不大, 一方面是他使用的IP相近, 同时在cookies里也有点击的纪录。这样很多用户才会发现有时一次点击是1美元,而11次点击的时候也是1美元, 我们可以认为后面的10个点击是无效点击。同样的道理当你的竞争对手恶意多次点击你的广告时并不会影响到你的广告安全, 因为Google Adsense对无效点击还算是比较开明, 仅仅不计入收入, 当然这里的竞争对手恶意攻击不包括作弊点击的范畴。

  作弊点击:这是Google Adsense最深恶痛绝的行为, 它给Google Adsense的广告发布商带来了巨大的损失, 主要的表现形式是通过代理服务器点击、重复拨号点击、利用程序和软件制造点击, 如果你有类似的行为, 帐号是一定会被关闭的, 如果你的竞争对手通过这样的方式来恶意点击你的广告这也是最有效的。

  什么叫安全的Google Adsense, 安全也是相对的, 对于目前Google Adsense的管理技术还不足以能完全杜绝恶意的作弊点击。但是有一点可以做到:不要人为去影响广告的点击。

  我们来讨论几个对应的策略:

  无效点击不是很重要, 影响也不是很大, 但是能回避的还是尽量去回避, 自己不要点击自己的广告, 不要发动任何人经常点广告。

  恶意点击怎么办? 尤其是通过代理服务器或者软件攻击你的广告, 让Google Adsense根本无法判断是你在作弊还是对手在攻击, 记得及时与Google Adsense取得联系,当然前提条件是你得知道发生了什么事情, 所以在使用Google Adsense提供的报告以外你需要一个及时的详细的统计, 很早以前在美国已经有相关的收费服务商, 为Google Adsense的发布在者提供广告点击统计, 现在国内的一个站点www.adsenser.org在为Google Adsense发布者提供免费的广告点击统计, 发布者一旦能及时地了解点击发生的时间、所在的页面、点击的广告和使用的IP就能较快地作出反应, 从而避免更大的损失。

  有一种严重的攻击是直接使用你的广告代码, 放在其他的地方进行攻击, 任何统计系统都统计不到, 但是站长可以比对一天及时统计系统的点击总数和Google Adsense的报告, 差距比较大就说明有问题发生。

  帐号被封怎么办? 很多人采取的方式是一口否认, 完全一副无辜的样子去争辩, 这是毫无意义的; 当然也有强硬的, 号称保留或者即将采取法律手段索回收入的, 这更是徒劳。

  有一个道理十分浅显, 那就是Google不是一个小公司, 它是世界上品牌价值最高的十大公司之一, 在法律事务的处理方面一定经验十足, 另外所有的证据都在Google Adsense的统计里, 当你争辩并且要求看证据他们并不提供就是准备留作诉讼证据。更重要的是Google Adsense的投放和经营遵守并受美国加州法律保护, 同时国内的个人不具备广告发布权, 这样的纠纷几乎没有办法进行法律诉讼。当然很多人注意到Google Adsense同样不具备在大陆经营广告的资格, 这也是最近Google在上海设办事处的原因之一。

  是不是说一旦帐号被封就每索回的可能了呢? 不是的,但是你需要有诚心+耐心+有效的方式+运气, 首先你要相信Google Adsense多于相信你自己, 你坚持认为自己没有违反规则还不如仔细再阅读他们的规则, 放平心态与Google Adsense联系, 要必要地承认自己的作弊行为, 并且让他们相信封禁你的帐号不是一个最好的决定, 同时你可以放其他的文本广告或者申请Google竞争对手的广告, 还是那句话, 运气好的话你的帐号和未支付的钱都会回来, 这个方法似乎仅对大型并且能从Google Adsense获得大量收入的站点有意义。国外用户还可以通过WebmasterWorld的会议直接找到Google Adsense的人员, 国外有不少站点站长通过这样取回了帐号, 国内未有统计数据仅知道一个朋友的站点经过2个半月的努力索回帐号。

  Google Adsense的势头不管在欧美还是在中国大陆已经不如以前了, 但是Google Adsense无疑是最规范和最值得信赖的广告发布商之一, 也是能让个人站长能获得最大收益的合作伙伴, 谁也不希望这条路从此终结, 但是如果要继续并得以发展, 还有很多问题要解决。

  对于Google Adsense要解决的第一是速度, 国内有很多优秀的站点不愿意使用Google Adsense是因为它会影响网站的速度, 因为Google Adsense的服务器在国外并且对于大陆IP的访问不是特别稳定, 相信Google上海办事处成立能解决这个问题; 在Google Adsense的管理方面也有几个十分迫切要解决的问题:指定投放和开关功能, 指定投放是指如果使用Google Adsense的站长需要在自己的其他站点上投放就需要登录到管理系统添加一个许可, 这就避免了恶意的非自身站点上的点击, 因为非自身站点上的点击没有任何防范的措施; 同时Google Adsense的发布者也需要一个帐号的开关功能, 个人站点可以在需要的时候停止这个帐号的广告显示。

  对于中国的个人站长来说, 需要有一个有号召力的, 有技术的人或者团队来组织个人站点在Google Adsense的投放上共同努力, 同时争取创造一条合法的投放渠道, 从而保障自己的利益。
 

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外汇 有效 ¥17.83 – ¥26.74
美容 有效 ¥5.45 – ¥6.81
印刷 有效 ¥2.11 – ¥3.09
广告 有效 ¥0.54 – ¥0.94
性病 有效 ¥0.68 – ¥1.13
成人用品 有效 ¥0.56 – ¥0.93
鲜花 有效 ¥4.12 – ¥5.18
健康 有效 ¥0.50 – ¥0.98
彩票 有效 ¥0.22 – ¥0.39
杀毒 有效 ¥0.65 – ¥0.68
游戏 有效 ¥0.52 – ¥0.90
乙肝 有效 ¥3.79 – ¥5.68
女人 有效 ¥0.22 – ¥0.40
婚庆 有效 ¥1.84 – ¥2.63
建材 有效 ¥0.71 – ¥1.19
汽车 有效 ¥0.60 – ¥1.00
电子 有效 ¥0.28 – ¥0.53
电脑 有效 ¥1.03 – ¥1.71
健康 有效 ¥0.50 – ¥0.98
外贸 有效 ¥0.67 – ¥1.26
学习 有效 ¥0.32 – ¥0.43
投资 有效 ¥0.93 – ¥1.84
教育 有效 ¥0.50 – ¥0.65
服务器 有效 yen;0.51 – yen;0.96
虚拟主机 有效 yen;5.66 – yen;7.67
电影 有效 yen;0.32 – yen;0.40
域名 有效 yen;4.39 – yen;6.59

但是如果不是作为长期发展,高价关键词也就不需要太去在意了
 

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主要问题:
1. 业务系统的支持
      adwords系统中给予了内容广告很多支持,而竞价排名系统几乎没有考虑内容广告。最为明显的差距是adsense的广告主可以选择广告的投放站点,由于广告主可以自行选择最适合的网站投放广告,必然提高了adsense广告的相关度。主题推广要想做的好,得到广告主的更多认同,首先需要在业务系统上追赶adsense,很不理解以百度的技术实力,一个像样的支持内容广告投放的系统竟迟迟无法推出。

2. 广告匹配技术
      如果说百度的中文搜索和谷歌的中文搜索孰强孰弱还很难说,那么adsense和主题推广的技术差距就非常明显了,我觉得一方面是中美的计算机水平本来就有一定的差距,另一方面是adsense的技术发展的比较早,支撑adsense的技术是源自上世纪八九十年代的WordNet和Simpli项目,并在Applied Semantics技术的基础上发展起来,主题推广则是2005年才“白手起家”。广告匹配技术上的差距是造成点击率差异的最主要原因。

3. 标题和描述
      Google的标题和描述通常都很简洁,能够完整呈现,而主题推广的广告都很长,需要截断,可读性比较差。另外,adsense广告通常都比较吸引眼球,什么“28岁免进”之类的,有时候adsense还根据网站内容改写广告标题(感觉不是很厚道)。标题和描述的差异也在一定程度上影响了广告点击率。

4. 广告类型
      从广告类型看,adsense中娱乐性,普适性的广告要比主题推广多很多,这样的广告受众范围非常广,点击率自然高。主题推广中很多传统行业广告看上去很沉闷,很少人有兴趣点击。不过这也正是主题推广点击单价高的主要原因,试想google很多“28岁免进“的交友类广告单价能有多高?

次要问题:
1. 广告样式
      广告样式会影响点击率,这方面感觉两个联盟的差距并不大。

2. 无效点击过滤
      由于百度联盟没有提供无效点击数据,由于无效点击过滤等技术造成的ctr差异也就无从考证了。

3. 关键字飘红
      Adsense广告不飘红,主题推广的广告可以选择飘红,飘红更能吸引眼球,对提高点击率应该是有一定帮助的,但究竟有多大的帮助?不知道大家有没有相关的数据。不过有一点是,一旦广告匹配效果不好,飘红将非常影响网站的用户体验,实在不推荐使用。

      既然主题推广的点击率不如adsense,我们为什么还要做主题推广呢?我觉得一个是主题推广的单价比较高,另一个是主题推广似乎要比adsense更稳定,更可依赖一些, adsense毕竟是米国的东西,不知道哪天突然就从中国撤出了,呵呵。

      由于有adsense这样一个现成的系统可以学习和模仿,相信主题推广的点击率一定也会慢慢上去的,毕竟百度在国内的技术实力还是比较强的。
 

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或者:王通

 

一、Google每天处理2亿以上搜索!这一数字还在不断增长;
二、Google数据库存有30多亿个Web文件,服务器有3万台;
三、Google检索网页数量达33亿,搜索引擎中排名第一;
四、Google支持多达132种语言,包括简体中文和繁体中文;
五、Google网站主要提供搜索功能,而且速度极快;
六、Google专利网页级别技术能够提供准确率极高搜索结果;

Google是目前世界范围内最受欢迎的基于全文检索的搜索引擎,每天处理的搜索请求高达1.5亿次!而且这一数字还在不断上升,同时Google还为Yahoo!等世界著名的门户提供后台搜索服务。从网络商业推广的角度看,拥有如此庞大用户群的Google不愧为一处最值得发掘的宝藏。

关键词广告(Adwords Select?)是迄今为止Google推出的唯一一种商业推广服务。由于排除了其他形式广告的干扰,使得Google关键词广告的视觉吸引力更为突出,营销效率也大大提高。因此对国内外贸企业来说,选择Google关键词广告无疑将成为企业所作的最明智的营销决策之一。

Google推出的关键词广告是Google推出的特别适合中小企业开展网的一种网络广告服务。当查询者在Google搜索’鲜花’时,在搜索结果页面的右侧会出现用户的文字广告。Google可以只针对某国家的访问者投放广告,这样,可最大程度地节省不必要的开支,特别适合出口企业针对某国家市场的开发。 Google每天的访问量超出1.5亿次,许多人都会通过Google来查找信息,相信他们也会找到您的销售信息。Google AdWords(关键词广告)是全球独一无二的,最重要的是它可以让您的投入马上获得回报。

Google 开发出了目前世界上最大的搜索引擎,提供了最便捷的网上信息查询方法。可为世界各地的用户提供适需的搜索结果,而且搜索时间通常不到半秒。

全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐,而Google是目前世界范围内最受欢迎的搜索引擎,每天处理的搜索请求高达1.5亿次!几乎占全球所有搜索量的1/3!用户满意率竟高达97%……,而且这一数字还在不断上升。从网络商业推广的角度看,拥有如此庞大用户群的Google无疑是一处最值得发掘的宝藏。

为了更好的服务于用户,Google特别推出了Google的广告登录服务(Google AdWords),灵活的付款方式,日益增长的用户需求无疑是您明智的选择。

 

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或者:王通

 

据Inside AdWords的公告:自2009.2.24起,AdWords同一个广告组里的显示网址(display URL)必须使用同一个顶级域名(top-level domain)。

比如,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策允许的,因为这些显示网址都拥有相同的顶级域名“example.com”,

  • www.example.com
  • www.widgets.example.com
  • www.example.com/widgets/redwidgets/
  • www.example.com/index.html

但是,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策不允许的,因为这两个显示网址的顶级域名分别为“example.com”和“widgets.com”,两者并不一致。

  • www.example.com
  • www.example.widgets.com

上述政策调整将对所有广告主的所有(包括之前已经通过审核上线的)广告组都生效。Inside AdWords建议广告组适当地调整设置,免得将来某些广告组因为不符合要求而被下线。如果要为多个域名做广告,就为不同的域名分别设立不同的广告组。

上述调整对AdWords来说,刨去了同一个广告组内不同顶级域名之间的互相影响,一定程度上会更易于计算广告组内物料的相关性了,对于进一步优化质量得分算法会有所帮助。

Google对AdWords显示网址的类似调整在2008.4.1也发生过一次,从那以后开始严格限制包括但不限于重定向和别名网址等目标网址和显示网址顶级域名不一致的情况。

与Google AdWords由松到紧的政策不同,百度竞价排名原则上限制一个帐号就只能为一个网站做推广,从一开始要求就比较严格,从而避免了像Google AdWords这样从松到紧不断调整的麻烦,但一开始就严格要求同时也容易衍生出同一个广告主为了推广旗下不同网站而要多开帐号,多处管理的问题,给广告主和百度都会造成一定程度的不便。

 

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