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   Google AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式,这种广告服务的针对性强,无论您的预算是多少,它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上,这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上,包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索,并在 Google 联网上浏览网页,因此,大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。

    当您制作 Google AdWords 广告时,需要选择触发您的广告的关键字,并指定您愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击您的广告时,您才需要付款。为了帮助您进一步节省开支,Google 的 AdWords 折扣器会自动降低实际的每次点击费用,即降低到在搜索结果页上保持您的广告排名所需支付的最低费用。

    没有最低月收费 – 只需一笔很少的启动费。在您提交结算信息后的几分钟内,您的广告就会开始投放。使用在线帐户控制中心中的报告能够轻松地跟踪您的广告的效果。

 

新界面除了

g,o(表示先按g,再按o,下同):转到“所有在线广告系列”标签页。

g,c:转到“广告系列”标签页。c –> campaign

g, r:转到“广告组”标签页。

g, k:转到“关键字”标签页。

g, n:转到“投放网络”标签页。

g, a:转到“显示”标签页。

g, s:转到“设置”标签页。

表格导航

下面的这些快捷键,只能在“广告系列”界面下的表格中使用,比如广告系列列表,广告组列表,关键字列表,广告变体列表,。

j/k:上一行/下一行

x: 选中当前行

e: 编辑

p: 暂停(广告系列,广告组,广告变体,关键字)

n: 启用(广告系列,广告组,广告变体,关键字)

d: 删除

l: 下载

编辑广告组和关键字

在表格中编辑关键字

e: 编辑选中的行

Ctrl + 箭头:在可编辑项中移动

Ctrl + s: 保存修改

ESC: 取消编辑状态

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记住这些快捷键,能更方便快捷的使用AdWords。

 在投放Google Adwords广告时,我们都知道有搜索网络广告和内容网络广告,搜索网络相对来说还好一点,单个搜索可以匹配具体的关键词,单纯的从出价方面来考虑的话,具体的某个关键字排名,是可以由这个关键字的出价来控制的,但是在内容网络中,则是由一个广告组的所有关键字来匹配相对应的广告内容网络站点,因此所有的这些关键字的出价会共同决定最终的出价,基本公式为:所有关键词的出价总额除以关键词的总数,还有一点需要注意的是如果某个关键词没有具体的出价,那么Google就会采用广告组的默认出价。

  为了便于理解,我给大家举个例子:比如说我作了一个按每次点击费用出价的广告组,然后在广告组里添加了三个关键字:“鼠标垫”,“鼠标”,“键盘”,设定默认的出价是5块钱,然后鼠标和键盘我单独设置具体的出价为,鼠标:15,键盘:40,当然在这我只是举一个简单的例子,

  那么我的这个广告组开始投放,然后广告在内容网络Google联盟的某个电脑相关配件的网站上展示,按照上面设置的出价:

  那么出价的计算公式:(5+15+40)/3=20元

  那么我的这个广告组与内容网络的某个具体展示位置相匹配,其针对该展示位置的出价就是20元,根据这个公式大家就可以计算自己的内容网络广告的出价了。

投放过Google Adwords广告的人都知道,根据Google Adwords广告展示位置的不同,分为搜索网络展示广告和内容网络展示广告,这样的话,我们如果要分析Google Adwords的表现形式也要分两个方面来说,下面我们就从两个方面来说一下其表现形式:

  一:针对搜索广告的表现形式:

  主要是关键字广告,即当用户在搜索关键字时,经常在右边出现的Google广告,例如我们搜索“眼镜”时, 那么在右面出现的就是眼镜的相关广告;

  二:针对内容广告的表现形式,分为三种,展示位置都是Google联盟网络中特定内容网站上:

  1文字广告,指使用文字描述的内容来传达广告信息的广告形式,是Google最传统也最受欢迎的广告形式。

  2图片广告, 图片广告兼具以下两种强大功能:图形技术和切实有效的 AdWords 定位技术,与传统的在线图片广告不同的是,AdWords 图片广告可以与网页内容相匹配,此定位技术使图片广告对于浏览网站的用户更具吸引力和相关性,

  3多媒体广告,可使用图片,Flash视频以及其他的动态视效内容来传达广告信息,吸引用户的注意。

  针对于Google Adwords不同的表现形式,可以有针对性的设置广告,其实在选择在搜索网络还是在内容网络上来展示你的广告,就已经决定了其表现形式,这样您就可以结合自身具体的情况进行设置和优化了。

 

您知道您的 AdWords 投資報酬率在各地區的市場上表現如何嗎? 您是否在尋找介於「搜尋聯播網」和「內容聯播網」這兩種廣告放送方式之間的最佳組合? 您的廣告定位是否有效率? 這裡有五個秘訣,可以有效率地定位 (以及追蹤) 您的廣告。

秘訣 #1: 使用 Google 廣告系列來定位區域性市場。

您的 AdWords 帳戶包含一個以上的廣告系列。 通常您帳戶中至少有一個廣告系列,除非您對其透過 [編輯廣告系列設定] 連結進行變更,否則預設的名稱將類似「廣告系列 #1」。 藉由自訂廣告系列的設定,您可以將其中的廣告和關鍵字定位到某特定的地區以及某特定語言的使用者。

如果將廣告投放到到多個市場 (例如美國加州 和墨西哥),不妨考慮為每個市場單獨製作廣告系列。 您還可以為各個廣告系列選取一種定位語言。 請注意,撰寫廣告時,您必須使用為相映廣告系列所選取的語言。

秘訣 #2: 按區域性市場追蹤投資報酬率。

透過將區域性市場分別納入各自的 Google 廣告系列,您可以輕鬆地在 Google Analytics (分析) 中追蹤各地區的投資報酬率。 這對您修改為每個市場購買的關鍵字很有幫助。 [Google 廣告系列] 報告中的 [點擊] 標籤 (位於 [流量來源: AdWords] 區段中) 會顯示您的廣告總成本、收益,以及每個 Google 廣告系列的投資報酬率。 如需「廣告系列」轉換率,請按一下同一份報告中的 [目標轉換] 標籤。

(請注意,本文中有關 Google Analytics (分析) 的所有建議都假設您已將 AdWords 帳戶連結到 Google Analytics (分析) 帳戶,而且已經啟用自動標記。)

即使您沒有按地理區域劃分 Google 廣告系列,還是可以區分 Google Analytics (分析) 中的關鍵字並瞭解搜尋該關鍵字的訪客來自何處。 [Google 廣告系列] 報告中又細分了 [AdWords 關鍵字] 報告 (從 [Google 廣告系列] 報告中,按一下表格內的其中一個廣告系列,就會出現 [廣告系列廣告群組] 報告。 按一下其中一個「廣告群組」,就會出現 [廣告群組關鍵字] 報告。 最後,按一下其中一個關鍵字,即可查看 [AdWords 關鍵字] 報告)。 現在,請在報告最右側的 [檢視方式] 下拉式選單中選取 [城市]。 您就會看到該關鍵字依城市細分的流量 (以及所有其他數據)。

秘訣 #3: 定位和追蹤「搜尋聯播網」和「內容聯播網」。

您可以將 Google 廣告系列設定為針對搜尋聯播網 (僅包含搜尋引擎結果)、Google 內容聯播網,或同時針對這兩者二者。 如果選取內容聯播網,您的廣告可能會顯示在紐約時報和 MarthaStewart.com 之類的合作夥伴網站上,也可能會顯示在涵蓋了數千種主題的小型小眾網站上。

[Google 廣告系列] 報告顯示針對關鍵字和在內容聯播網上放送的廣告的投資報酬率和轉換率。 若要瞭解內容廣告的效果,請深入檢視 [AdWords 關鍵字] 報告 (在 [Google 廣告系列] 報告中按一下表內任何一個廣告系列, [Google 廣告群組]報告隨即出現。 按一下其中一個廣告群組, [AdWords 關鍵字] 報告隨即出現)。 您從內容聯播網收到的流量會顯示在表格內的 [內容] 項目中。

 

 

秘訣 #4: 使用廣告群組來定位您的廣告。

最好不要將所有關鍵字都放在一個「廣告群組」中,而是按「主題」來為他們分組,然後為每個主題建立一個「廣告群組」。 例如,假設您是一名專業的人像和婚禮攝影師。 在這種情況下,您可以建立兩個「廣告群組」,一個針對人像攝影、一個針對婚禮攝影。 然後,在各個「廣告群組」中,您可以撰寫一或多個廣告來針對適當的對象進行定位。

您可以在人像廣告群組中建立下列廣告:

精美的人像攝影
預約頂尖的
亞洲時尚攝影師
www.abcphotostudio.com

而在婚禮廣告群組中,則可以建立這則廣告:

光彩照人的婚禮相片
為您的婚禮預約頂尖的
亞洲時尚攝影師
www.abcphotostudio.com

在人像「廣告群組中」,您會購買如「人像攝影師」的關鍵字,而在婚禮「廣告群組」中,您會購買如 「婚禮攝影師」的關鍵字。 因此,當某人搜尋「人像攝影師」時,就會看到一個特別符合他們需求的廣告。

如果您在澎湖提供婚禮攝影服務,同時還提供「旅遊名勝」婚禮攝影,不妨製作一個「澎湖婚禮」廣告群組和一個「旅遊名勝婚禮」廣告群組,並分別製作具有專門針對性的廣告。 因此,當某人搜尋「旅遊名攝婚禮攝影」時,您就可以向他們放送廣告,表明您可以提供旅此項服務。 此外,當他們搜尋「澎湖婚禮攝影師」時,您的廣告也可以提及澎湖。

秘訣 #5: 追蹤每個廣告的轉換率。

您可以針對所放送的每個 Google 廣告來監控轉換率,不論那些廣告在哪一個「廣告群組」或「廣告系列」中。 只要廣告標題 (各廣告文字的第一行) 各不相同,您就可以在 [AdWords 關鍵字] 報告中看到各廣告的項目。 (在瀏覽 [流量來源] 時,按一下 [AdWords],然後按一下 [Google 廣告系列]。 從 [Google 廣告系列] 報告中,按一下表格內的其中一個廣告系列, 就會出現 [Google 廣告群組] 報告。 按一下其中一個「廣告群組」,就會出現 [AdWords 關鍵字] 報告。

在表格中,查看標題為 [內容] 的列。 接著會出現收到點擊之各廣告的標題。 這個報告會顯示各廣告所產生的造訪數、每次造訪的平均頁面檢視數以及每個目標的轉換率。

使 AdWords 和 Analytics (分析) 發揮效能。

事先作點組織安排,就可以使 AdWords 和 Google Analytics (分析) 相得益彰。 現在,不妨想想如何將廣告的觀念化成行動,以幫助您針對市場進行定位和追蹤。

Google AdWords 的理念
您是否对 AdWords 关键字广告计划提供众多选项抱有疑问?为何当您刚觉得对这个计划了如指掌时,它又产生了新的变化?

在聆听了广告客户的意见后我们了解到,虽然有些客户对 AdWords 的现状颇为满意,但也有客户觉得它过于复杂。我们知道该计划可能变化得过于频繁而令人无所适从,而且许多内在机制未能给出充分解释。在此我们对AdWords的理念予以简单说明,希望可以答疑解惑。

Google AdWords:一切从用户出发
Google 的使命是将最高质量的在线体验带给用户 – 带给期望找到高度相关信息的人们。为此,我们一直致力于对 AdWords 进行改进,以期为用户提供更相关、更吸引人和更实用的内容。

专注于令用户满意并确保他们对我们投放的广告有信心,我们才能为您提供既具有高度针对性,又能有效接纳您的广告内容的受众。一言以蔽之,尊重用户方能实现多赢。

Google AdWords:简单才是真
Google AdWords 计划从本质上来说其实很简单:我们在用户与广告主兴趣相投时将其联系在一起。用户可以找到所需内容,而广告主也可以找到已经遴选的客户,这些客户所寻找的正是广告主所提供的。

不过,"简单"并不意味着"乏力",我们的目标是使您可以充分对广告进行掌控。例如, AdWords可以让您使用40多种语言,将广告投放到公司附近的小片范围、特定区域、某个城市以及一个或多个国家/地区;您还可以用各种各样的标准来跟踪广告效果和进行转换统计。

Google AdWords 仍在不断发展
自AdWords 诞生之日起,我们就致力于使在线广告变得更加简单。我们的下一个努力目标是令系统更为透明,同时让您更好地控制广告展示时间和投放地区。为此,我们近期推出了以下改进:网站定位、网站排除、内容出价、本地商户广告、Google Analytics(分析)以及一系列帐户管理工具等等。这些功能旨在使您覆盖更多受众、更好控制广告投放以及更深入了解如何跟踪和提高广告收益率。

经历了这一系列重大变革后,今天的 AdWords 难免要比四年前刚问世时复杂得多。但我们相信,随着我们继续创造为您的广告宣传提供支持和提升的新方法,您的公司一定会不断从中获益。

我们致力于提供更多信息,但并不是公开一切。
Google 有责任也有义务尽可能透明地为广告主提供获得推广成功所必需的相关信息。我们通过以下多种方式提供这些信息:

Google AdWords 支持中心
Google AdWords 学习中心
Google 网上论坛中的AdWords Help(AdWords 支持)用户专用论坛

但是,为了维持广告计划的安全性和公平性,系统的某些信息是不能公开的。仅举一例:我们会自动审核 AdWords 系统中发生的每次点击以确保其有效性。但如果我们详细说明审核点击时所依据的"指针",恶意用户就可能利用这些信息,从而置其他广告主甚至 AdWords 系统本身于不利地位。

尽管如此,我们非常明白自己的责任,尽可能为您提供有关 AdWords 工作原理的信息。随着 AdWords 的不断发展,我们会尽力公开更多、更具实质性的信息,只要此类信息公开不危及 AdWords 系统的安全性和公正性,也不危及您作为广告主的安全。

 

 

凡是负责Google Adwords 的人,都会根据不同的时期关键字或广告文字等,比如说夏天到了,购物网站便加大力度投放运动水壶,太阳帽等产品。不过作为一个优秀的关键字广告专员,你是否想到过敏感抓住社会热点调整Google Adwords 广告的投放呢?

举个简单的例子,2008年4月7年,北京奥运圣火在法国传递时,由于某些原因遭遇了藏独份子的破坏,并在国内外华人中引起了轩然大波,可以说法国深深的伤害了许许多多中华儿女的心。为了表示抗议,许多网友已自发的抵制法国产品,并停止与法国超市家乐福购物(本人也由家乐福改为华润万佳)。

这样一个突发的,传播面广具有较大影响力的社会事件,是否适合进行一定的事件营销操作呢?就我个人来说,我觉得是有必要进行的,具体如下:

1. 公司不销售法国产品,但竞争力对手是法国产品,那么ok, 在你的广告文字中加入“ 支持中国统一,支持奥运完满,从购买国货开始,×××产品”,当然你应该真的这么认为;

2. 公司销售法国产品,和非法国产品,那么减少众所周知的法国品牌的广告投放吧,把费用提到非法国货的推广中;

3. 公司仅销售法国产品,要么减少广告投放,要么肯定的在广告文字中支持中国,以获取同情分;

 4. 公司销售非法货,且与法国没有任何关系,如果预算许可,也不妨花钱塑造下具有社会责任感的品牌形象。

可以进行操作的方式很多,放开思维一切都不在话下,但是千万切忌莫要伤害潜在客户的心。

最近也碰到几个朋友想看看这个Google Adwords editor工具怎么使用。我就把我使用Google Adwords editor的这个心得,尤其是怎么来大规模的导入关键字给大家做个说明。也强调一下,这个不是扫描贴,不是手把手,如果有问题都可以去帮助,下面的说明就是帮助你更好的理解怎么使用大规模的导入工具。 先说一下工作的顺序。

 1.  打开Google Adwords editor—非常重要的一部

2.  打开web Google Adwords加入你需要添加的广告系列选定区域之类的。这个还是推荐你在web就做好。一个帐号也就是25个系列可以加,你就手动把。

3.把这些个东西导入到你的Google Adwords editor里面。好戏上场了。   就是这个位置,打开以后有一个重要选项 选了这个选项后,你就可以指定广告系列和广告组了。  

4.然后根据广告书写的说明制作excel模板:  下载地址:关键字添加模板

5.然后以制作。广告组-文字广告-关键字的顺序,逐渐添加你的无限广告
 

AdWords 支持 44 种语言。在"我的帐户"标签下的"帐户首选项"页,您可以随时修改用来查看帐户页的语言。

AdWords 支持以下语言:阿拉伯语、保加利亚语、加泰罗尼亚语、中文(简体)、中文(繁体)、克罗地亚语、捷克语、丹麦语、荷兰语、英语(澳大利亚)、英语(英国)、英语(美国)、爱沙尼亚语、芬兰语、法语、德语、希腊语、希伯来语、北印度语、匈牙利语、冰岛语、印度尼西亚语、意大利语、日语、韩语、拉脱维亚语、立陶宛语、挪威语、波兰语、葡萄牙语(巴西)、葡萄牙语(葡萄牙)、罗马尼亚语、俄语、塞尔维亚语、斯洛伐克语、斯洛文尼亚语、西班牙语、瑞典语、塔加路语、泰语、土耳其语、乌克兰语、乌尔都语及越南语

以前遇到一些客户问他们是否为公司的名字做竞价的时候,得到否定的答案,理由是投资回报率低、点击少浪费资源。其实并非如此。为你的公司名字做竞价有很多原因,在这里就简单的说下5个最主要的。

1.搜索引擎关注度
在搜索引擎的结果页面上,你的名字和信息占据越多的空间对你就越有利。眼球轨迹的研究已经证明在搜索引擎结果中的可见度的重要性。

各个排名的关注度

从上边的报告中你也已经看到,为你的公司名字做竞价就多一块展示的地方。

2.品牌效应
  你的名字能越多的出现就越好。PPC中的内容网络可以让你的公司名字在数以千计的网站中展示,而且很明显的是你的公司如果能更多的的出现,那就能增加公众对你的信任度。

3.控制
就好像PPC的广告一样,你可以控制你的信息。你能控制用户要去的地方。公司名字的搜索中往往会在自然搜索结果中出现公司的首页。而通过PPC,你就可以把你的促销信息展示在其中,并把客户带到你特定的页面去。你还可以添加电话等一些敏感的信息在你的广告中。

4.拼写
在很多公司都遇到这样的情况,进入公司的时候却是通过错误的名字进入的,甚至在google的“你是不是要找”结果中也并没有出现,当你为你的公司名字做竞价之后,你可以为各种错误的书写竞价,那这些问题就会马上解决。

5.防卫
在许多市场里,商标品牌的持有人一直在为他们的名牌商标和品牌战斗着。虽然你可以要求你的竞争对手不得使用你的商标,但你不能阻止他们用自己的关键字竞价。通过你自己的竞价,你可以以自己的方式积极的针对你的那些竞争的负面广告。

别人已经用网站名字、公司名字来做了竞价,你为什么要落后于他们呢。